GRILLINKÄRYISET NIMIVAIHTOEHDOT
BEANITIN RESEPTIKIRJALLE
BEANIT / PARAS VAIKUTTAJAMARKKINOINTI / GRAND ONE
Lähtökohdat
Kesällä 2021 teimme Beanitille uniikin reseptikirjan grillikautta varten. Koska härkäpapua ei voi grillata, oli kirjan teemana leikkisästi itsensä hyväksyminen sellaisena kuin on – Beanitin oman Papusen näkökulmasta kerrottuna. Kirjan maukkailla kasvisruokaresepteillä härkäpapukin pääsi osaksi kesän grillijuhlia, jos ei pääruokana, niin vähintään erinomaisena lisukkeena. Ainutlaatuinen voimaannuttava reseptikirja tarvitsi tietenkin myös näkyvyyttä, mutta miten?
Strategia
Koska Beanit Papusesta oli nyt tullut kirjailija, tarvitsi se tukea kollegoiltaan, toisilta kirjailijoilta. Erityisesti niiltä, jotka viime vuosina ovat kirjoittaneet mieleenjäävästi itsensä hyväksymisestä, hyvinvoinnista ja hyvästä ruoasta - oli tyylilajina sitten autofiktio, essee, reseptiikka tai self-help.
Luova ratkaisu
Päätimme lähestyä tekijöitä, joiden teokset ovat olleet vaikuttajapiireissäkin viime vuosina varsin suosittuja ja pyytää heiltä apua reseptikirjan markkinoinnissa. Valitsimme tekijöitä, jotka ovat teoksineen ansioituneet joko paremman itseymmärryksen, hyvinvoinnin tai ruokareseptien saralla. Oleellista oli myös, että he ovat tavalla tai toisella läsnä sosiaalisessa mediassa. Genrestä riippumatta valittujen tekijöiden teoksia yhdisti myös selkeä ja vahva kansitaide, joka noudattelee nykyhetken trendejä.
Toteutus
Teetimme reseptikirjalle räätälöidyt kannet, jotka saivat inspiraationsa otsikkoa ja designiä myöten valittujen vaikuttajien kirjoista grillinkäryiseen teemaan päivitettyinä. Lähetimme jokaiselle vaikuttajalle reseptikirjan hänen omasta teoksestaan inspiroituneilla kansilla. Hyväntahtoisessa saatteessaan Beanit Papunen osoitti syvän kunnioituksensa kirjailijoita kohtaan ja pyysi heiltä apua kirjansa markkinoinnissa.
Tulokset
Reseptikirja räätälöityne kansineen sai vaikuttajien keskuudessa ilahtuneen, jopa riemukkaan vastaanoton. Moni innostui jakamaan kuvia ja tarinoita niistä omissa kanavissaan. Tästä Beanit Papunen oli tietysti kovin mielissään. Innostuneiden kirjailijoiden kautta tavoitimme ilman maksettua yhteistyötä somessa jopa 240 000 silmäparia, joka vastaa yli 10 000 euron arvoista ansaitun median näkyvyyttä. Papunen oli tietysti mielissään - grillikesästä tuli parempi kuin se olisi voinut kuvitellakaan.
