Clipper / Paras somepresenssi / Miltton Creative

Tee leffahetki ja 1. Suomen AR-filtteri Instagramiin

Lähtökohdat

Syksyllä 2019 tehtävämme oli jatkaa Clipperin brändin rakentamista Suomessa niin, että kasvanut tietoisuus johtaisi yhä useammin tuotteen kokeiluun ja uudelleen ostamiseen. Tarkoitus oli saada Clipper tuntumaan syksyn lämmittävimmältä teeltä ydinkohderyhmällemme, 18 - 44-vuotiaille naisille

Strategia

Clipperin syksyn 2019 somenäkyvyydellä haluttiin nostaa esiin kolme lämmittävää teemakua. Kohderyhmän tavoittamisessa hyödynnettiin erottuvaa online-videota, Instagram-mainontaa ja vaikuttajayhteistyötä. Some-mainonnan ja vaikuttajayhteistyön yhdistelmään panostettiin yli puolet ostoista ja niiden kautta haluttiin sekä rakentaa tietoisuutta että lisätä kuluttajien vuorovaikutusta brändin ympärillä. 

Luova ratkaisu

Vaikuttajiksi valittiin Jenni Rotonen @jennipupulandia ja Ida Hanhenniemi @ida365. He kutsuivat Instagramin välityksellä teenjanoisia seuraajiaan liittymään seuraansa lämminhenkiseen “Tee leffahetki”-elokuvaelämykseen Engelin ulkoilmateatteriin. Vaikuttajatyön tehostamiseksi suunnittelimme Clipperille oman AR-filtterin, jonka kuka tahansa sai käyttöönsä Clipperin Instagram-profiilissa. Kyseessä oli Suomen ensimmäinen brändille toteutettu AR-filtteri Instagram Storiesiin. 

Toteutus

Tuotteisiin keskittyvän videomainonnan käynnistyessä onlinessa ja somessa aloimme niiden rinnalla arpoa paikkoja elokuvatapahtumaan, minkä markkinointia vaikuttajat tukivat omissa kanavissaan. AR-filtteriä hyödynnettiin vahvasti syksyn aikana ja se alkoi näkyä myös kuluttajien stooreissa. Tapahtumasta saatua kuvamateriaalia ja fiiliksiä levitettiin niin ikään jälkiviestintänä sekä Clipperin että vaikuttajien toimesta.

Tulokset

Some-mainonta:
Social impressions 4 364 636
Social reach 709 888

Vaikuttajat:
Influencer impressions 178 000
Tapahtuma:
Kilpailuun osallistuneet 646 (tavoite 100)

AR:
Social Impressions: 16 747