ROHKEA JA VÄRIKÄS UUDISTAJA – COMPASS GROUP SUOMEN UUSI IDENTITEETTI
COMPASS GROUP / VUODEN HUIPUT / IDENTITEETTI
Compass Group Suomi haluaa olla rohkea uudistaja ja tuoda iloa niin henkilöstölle kuin asiakkaille myös ilmeensä kautta. Tätä mielikuvaa hyödyntäen loimme Compass Groupille uuden visuaalisuuden. Se esittelee alansa asiantuntijan, joka ei ole unohtanut pilkettä silmäkulmastaan. Suomen Compass Group on omanlainen, rohkea toimija – aito, luonnollinen ja aina oma itsensä. Vaikka Compassilla asioita ei oteta liian vakavasti, siitä huokuu aina vahva ammattitaito ja iloinen ylpeys omasta työstä.
Lähtökohdat
Vuoden 2022 alussa 3 000 ihmisen ruoka- ja monipalveluyritys Compass Group Suomi oli tilanteessa, jossa siltä puuttui selkeä identiteetti, eikä brändi ollut tunnettu markkinassa. Takana oli mittava yrityskauppa, kahden yrityksen yhdistyminen ja koronan muuttama liiketoimintaympäristö. Täytyi keksiä uudenlainen tapa puhua itsestään.
Vuonna 2022 lähdimme yhdessä Compass Group Suomen kanssa rakentamaan sille vahvaa omaa identiteettiä ja kiinnostavaa brändiä. Näin alkoi Compassin bränditarina.
Tavoitteena oli luoda markkinassa erottuva, raikas identiteetti henkilöstön toiveiden ja uuden vision pohjalta – maailmanlaajuisella Compass Groupilla kun on mahdollista tehdä asioita paikallisesti kullekin markkinalle sopivalla tavalla lokaalia merkitystä painottaen.
Vuoden 2021 kampanjakuvitus, joka toimi uuden ilmeen lähtökohtana
Ratkaisu
Compass Group Suomen uuden visuaalisuuden pohjana toimi vuonna 2021 yritykselle toteuttamamme kampanjakuvitus. Se on värikäs ja leikkisä, mitä toivottiin myös yrityksen uudelta visuaalisuudelta. Kuvitus sai lanseerauksen jälkeen valtavasti positiivista palautetta sisäisesti ja innostusta myös sidosryhmistä.
Hyödynsimme identiteettityössä myös Compass Groupin kanssa luomaamme brändi- ja sisältöstrategiaa. Visuaalisuus haluttiin linkittää yrityksen uuteen visioon: Yhdessä olemme halutuin ja intohimoisin ruoan ja palvelun tekijä, rohkea uudistaja ja vastuunoton suunnannäyttäjä.
Alusta asti oli selvää, että brändiä rakennetaan yhdessä compassilaisten kanssa. Niinpä myös identiteetin määrittelyyn osallistettiin compassilaisia: halusimme luoda ilmeen, joka henkii heidän arkeaan.
Uuden visuaalisuuden tavoitteena oli luoda Compass Group Suomesta kuva rohkeana, erottuvana toimijana, jolla on pilke silmäkulmassa. Vaikka brändi ei kuvaa itseään liian vakavasti, siitä huokuu vahva ammattitaito ja ylpeys omasta työstä.
Compass Group Suomen visio:
“Yhdessä olemme halutuin ja intohimoisin ruoan ja palvelun tekijä, rohkea uudistaja ja vastuunoton suunnannäyttäjä.”
Toteutus
Loimme Compass Group Suomelle selkeän ja raikkaan graafisen ilmeen, joka on visuaalisesti vallaton. Toteutus sisälsi koko visuaalisen ilmeen määrittelyn ml. värit, fontit, ikonit, palvelubrändien ja yritysbrändien suhteen sekä cobranding-tilanteet. Ilmettä hyödynnettiin yrityksen käyttöön rakennetussa ppt- ja digimainospohjissa. Compass Groupin yritystunnus säilyi prosessissa ennallaan.
Compass Groupin henkilöstö oli vahvasti mukana brändin hengen ja visuaalisuuden suunnitteluprosessissa. Avainsanoiksi nousivat rohkeus, ilo ja aitous. Visuaalisuuden pohjana toiminut kuvitus oli saanut kehuja myös henkilöstöltä.
Toteutus on saanut Compass Groupilla erittäin hyvän vastaanoton, ja se on otettu luontevasti käyttöön yritysviestinnässä, B2B-markkinoinnissa, palvelubrändien yhteiskampanjoissa, rekrytointiviestinnässä sekä tapahtumissa. Visuaalisuus näkyy Compass Groupin toimistolla ja ravintoloissa. Esimerkiksi Compass-talolla kävijöitä ilahduttavat visuaalisuutta toistava matto ja kuvituksen elementeistä tehdyt pahvifiguurit.
