Työystävänpäivä

Kuinka töihinpaluu käännettiin maailmanlopusta yhteisölliseksi juhlaksi
Paras positiivista muutosta edistävä työ | Työeläkeyhtiö Elo

Lähtökohdat

Viime vuodet ovat olleet kylmää kyytiä niin työelämälle kuin talouskasvulle. Julkista keskustelua ovat hallinneet uupumus, epävarmuus ja alati kasvavat vaatimukset vöiden kiristämisestä.

Ei siis ihme, että suomalaisten voimat ovat vähissä ja työelämässä on jäänyt yhä vähemmän tilaa toivolle, yhteisöllisyydelle ja myönteiselle ajattelulle, vaikka juuri niitä tarvittaisiin kestävän kasvun rakentamiseen.

Työeläkeyhtiö Elo oli kuitenkin saanut tästä jatkuvasta mollivoittoisesta nurinasta tarpeekseen, ja halusi tuoda työpaikoille sen sijaan toivoa, yhteisöllisyyttä ja luottamusta siihen, että suomalaisessa työelämässä on paljon enemmän hyvää kuin tajuammekaan.

Strategia

Tutkimusten mukaan se, kuinka tyytyväisiä olemme työpaikoilla, linkittyy suoraan yritysten kannattavuuteen. Valitettavasti toivottuna kampanja-aikana elokuussa mediatila täyttyy lomaltapaluumasennuksen käsikirjoituksista. Ei ole helppoa sukeltaa takaisin työelämään täynnä puhtia, kun kaikkialla maalaillaan kuvia joululomiin asti kestävästä pakkopullasta.

Me kuitenkin näimme lomaltapaluussa myös omat etunsa. Silloin pääsemme taas viettämään aikaa heidän kanssaan, joiden kanssa jaamme suuren osan elämästämme – ja joiden varaan työn merkitys ja yritysten kasvu lopulta rakentuvat.

Tätä työn inhimillistä puolta ei kuitenkaan juurikaan pysähdytä juhlistamaan. Meidän mielestämme sille oli nyt korkea aika.

Luova ratkaisu

Päätimme kääntää elokuun asetelman päälaelleen. Enää silloin ei murehdita loman loppumista, vaan iloitaan omista työystävistä ja jälleennäkemisistä. Näin syntyi työystävänpäivä, jota vietetään elokuun 14. päivänä, tasan puoli vuotta ystävänpäivän jälkeen. Silloin juhlistamme heitä, joiden ansiosta työelämä on paitsi tuottavaa, myös hauskaa.

Työystävänpäivä haastaa vallitsevan synkän narratiivin ja osoittaa, että suomalainen työelämä on monin tavoin mainettaan parempaa. Samalla se muistuttaa, että kasvua luova, positiivinen työilmapiiri ei synny sattumalta, vaan se rakentuu ihmisistä ja yhteisöistä.

Toteutus

Kampanjan sisällöllisenä selkärankana toimi suomalaisten työystävyydestä tehty PR-kysely, jossa selvitettiin esimerkiksi sitä, mikä merkitys yhdessä tekemisellä on työmotivaatioon. Sen pohjalta luotiin ensimmäistä kertaa viralliset työystävän määritelmät, jotka antoivat kampanjalle selkeän ja tunnistettavan sisällöllisen rungon.

Määritelmät toimivat punaisena lankana kampanjamateriaaleissa, joissa nostettiin esiin tutkimuksen tuloksia ja rohkaistiin yrityksiä juhlistamaan työystävyyttä työpaikoilla. Mediamix suunniteltiin tavoittamaan laajasti työelämässä olevat suomalaiset, mutta erityinen painotus oli Elon nykyisissä ja potentiaalisissa asiakasyrityksissä sekä heidän päättäjissään. Kampanjan teemat linkittyivät luontevasti Elon tarjoamiin työkykypalveluihin.

Visuaalisuudessa tavoitteena oli luoda ajaton ja tunnistettava ilme, joka toimii Työystävänpäivän selkeänä symbolina myös tulevina vuosina ja tekee päivästä helposti tunnistettavan osan suomalaisen työelämän arkea.

ULKOMAINONTA

ULKOMAINONTA, PRINTTI

ESIMERKKEJÄ OSALLISTAVISTA KAMPANJAMATERIAALEISTA

Tulokset

——

Tulokset ——

Työystävänpäivä sai työpaikat liikkeelle ja muutti viestinnän toiminnaksi:

300+

asiakasyritystä lähti mukaan juhlistamaan Työystävänpäivää.