Paras vaikuttajamarkkinointi

Lähtökohdat

Satamat koetaan helposti etäisinä, teollisina ja harmaina. Todellisuudessa Helsingin Satama on yksi Suomen tärkeimmistä elämänvirtojen solmukohdista.

Silti harva helsinkiläinen ja suomalainen tiedostaa, miten keskeinen rooli satamalla on kaupunkilaisten elämälle, hyvinvoinnille ja taloudelle.

Insight

Kaikki, mikä saapuu elämäämme, kulkee jonkin portin kautta.
Suomalaisille se portti on Helsingin Satama.

Elämme kodeissa, työpaikoilla ja vapaa-ajalla sataman vaikutuspiirissä, mutta emme näe yhteyttä siihen. Kuitenkin suuri osa arjen tavarasta, ruoasta, huonekaluista ja vaatteista saapuvat sataman kautta. Kun yhteys tehdään inhimilliseksi, satama voi muuttua etäisestä infrastruktuurista osaksi elämää.

Luova konsepti

Kun jotain tärkeää puuttuu, sen merkitys paljastuu. Syntyi ajatus satamasta meidän jokaisen arjen puuttuvana palasena, jota ilman hammasharjalta puuttuu tahna, kellosta viisarit ja läppäristä näyttö. Se on se näkymätön yhteys, joka tuo elämäämme kokonaiseksi.

Helsingin satama on arjen puuttuva palanen.

Oivallus

Arjen puuttuva palanen ei ole asia, joka kannattaa selittää. Se täytyy oivaltaa arjen kautta. Siksi valitsimme vaikuttajat viestinviejiksi. He näyttivät konkreettisesti, miltä elämä tuntuu, kun jokin olennainen puuttuu.

Vaikuttajamarkkinointi antoi samalla Helsingin Satamalle uuden, inhimillisen äänen ja toi etäisen logistiikkatoimijan lähemmäs elämää.

Toteutus

Valitsimme Instagramissa toteutettuun kampanjaan neljä lifestyle-vaikuttajaa, jotka tavoittavat laajasti eri ikäisiä suomalaisia kuulemaan satamasta täysin uudella tavalla.

Kampanja osui aikaan, kun Helsingissä käytiin poikkeuksellisen tunteikasta ja mielipiteitä herättävää keskustelua sataman ja koko Helsingin tulevaisuudesta.

Ansaitun median huomio osoitti miten tärkeänä toimijana Satamaa pidetään, yhteyksissä missä se on tarkoituksenmukaista ja niissäkin yhteyksissä, mitkä eivät kampanjaan suoraan liittyneetkään.