Lähtökohta

Suomi on viime aikoina kivunnut otsikoihin kansainvälisessä mediassa, mutta matkailijat ovat silti useammin valinneet kohteekseen jonkin pohjoismaisista naapureista. Helsingin sietäisi olevan tunnetumpi, oikeista syistä. Tehtävämme oli kääntää päät tutkimusten mukaan potentiaalisilla markkinoilla – Lontoossa, Berliinissä ja Tokiossa. Strategisesti tärkeälle kohderyhmälle eli luovan luokan edustajille oli löydettävä uudenlainen tapa kommunikoida – sellainen, joka herättäisi uteliaisuuden.

Ratkaisu

Kohderyhmämme paljastui odotuksia uteliaammaksi. Helsinki Curiousity Index -kyselyn mukaan ylivoimainen enemmistö oli kiinnostunut vierailemaan Helsingissä tulevaisuudessa. Nostimme uteliaisuuden kampanjan luovan idean ytimeen. Syntyi epätodennäköisempi oivallus: miltä Helsinki näyttäisi niiden silmin, jotka eivät koskaan ole käyneet siellä?

Helsinki kutsui mukaan kolme nousevaa taiteilijaa, jotka eivät ole koskaan astuneet jalallaan Helsinkiin – Aysha Tengizin Lontoosta, Takashi Nakamuran Tokiosta ja Jack Sachsin Berliinistä. Tehtävänä oli luoda teos Helsingistä, vain mielikuvitus ja kaupungista kerrotut tarinat työkaluinaan.

Toteutus

Kuvitus-brief oli taiteilijoille ennennäkemätön: he eivät tienneet Helsingistä etukäteen juuri mitään, eivätkä saaneet projektin aikana käyttää hakukoneita, matkaoppaita tai katsella kuvia kaupungista. Heidän tuli luoda teokset vain ihmisten tarinoiden ja mielikuvituksensa pohjalta.

Kukin taiteilija sai teeman, josta ammentaa kuvituksessaan. Ayshan teemana oli Helsingin ihmiset ja arvot. Jackin teos keskittyi kulttuuriin ja yöelämään. Takashin teemana oli Helsingin ainutlaatuinen yhdistelmä luontoa ja kaupunkia.

Taiteilijoiden luovat prosessit taltioitiin dokumenttisarjaksi. Teoksista rakennettiin näyttely osaksi Helsinki Design Week -tapahtumaa ja teokset hurmasivat katugalleriassa suurilla ulkomainospinnoilla Lontoossa, Berliinissä, Tokiossa ja Helsingissä. Kuvituksista painettiin myös rajoitettu erä julisteita. Kuvitukset saivat runsaasti kansainvälistä näkyvyyttä. Kampanja keräsi kansainvälisesti 209 miljoonaa uniikkia katselukertaa, houkutteli ydinkohderyhmän kiinnostumaan Helsingistä ja sai muidenkin uteliaisuuden heräämään.