Lähtökohta

Suomi on viime aikoina kivunnut otsikoihin kansainvälisessä mediassa, mutta matkailijat ovat silti useammin valinneet kohteekseen jonkin pohjoismaisista naapureista. Helsingin sietäisi olevan tunnetumpi, oikeista syistä. Tehtävämme oli kääntää päät tutkimusten mukaan potentiaalisilla markkinoilla – Lontoossa, Berliinissä ja Tokiossa. Strategisesti tärkeälle kohderyhmälle eli luovan luokan edustajille oli löydettävä uudenlainen tapa kommunikoida – sellainen, joka herättäisi uteliaisuuden.

Ratkaisu

Kohderyhmällämme oli kiinnostava yhteinen tekijä: harva oli vieraillut Helsingissä, mutta poikkeuksellisen suuri enemmistö oli utelias vierailemaan tulevaisuudessa. Päätimme nostaa uteliaisuuden kampanjan luovan idean ytimeen. Syntyi oivallus: miltä Helsinki näyttäisi niiden silmin, jotka eivät koskaan ole käyneet siellä?

Helsinki kutsui mukaan kolme nousevaa taiteilijaa, jotka eivät ole koskaan astuneet jalallaan Helsinkiin – Aysha Tengizin Lontoosta, Takashi Nakamuran Tokiosta ja Jack Sachsin Berliinistä. Tehtävänä oli luoda teos Helsingistä, vain mielikuvitus ja kaupungista kerrotut tarinat työkaluinaan. Helsingin ystävät ympäri maailman lähettivät kampanjasivun kautta tarinoitaan taiteilijoille, joiden luomistyö vangittiin tyypillisestä matkailumainonnasta poikkeavaksi minidokumenttisarjaksi.

Toteutus

Kuvitus-brief oli taiteilijoille ennennäkemätön, sillä he eivät tienneet Helsingistä etukäteen juuri mitään. Taiteilijoiden inspiraation ja Helsinki-suhteen rakentuminen taltioitiin yksityiskohtaisesti. Tarinat arkkitehtuurista, ihmisistä, yöelämästä, karaoke-takseista ja lokeista loivat hiljalleen taiteilijoille todellisuutta, josta tarttua kiinni.

Tavoitteenamme oli tehdä jotain tavallisesta matkailumainonnasta poikkeavaa, esikuvana esimerkiksi Netflix-sarja Abstract. Saimme taltioitua keksimisen ja oivaltamisen iloa, kun taiteilijat kuulivat kuvailuja Helsingistä kameroiden edessä. Jotkut Helsinki-faneista onnistuivat kuvaamaan kaupungin yksityiskohtia jopa aavemaisen tarkasti.

Dokumentit kasvoivat tavoitettaan suuremmiksi kuvauksiksi taiteellisesta prosessista ja hetkistä oivalluksen äärellä. Dokumenttien omintakeinen tyyli luotiin eri videotyylejä ja visuaalisia elementtejä yhdistelemällä. Leikkauksen lisäksi dokumentteja varten sävelletty musiikki ja dynaaminen rytmi kuljettavat tarinaa.