Lähtökohdat

Urheilun ihmisoikeuksien loukkaukset eivät tapahdu vain muualla maailmassa tai vain huippu-urheilussa, vaan myös meillä Suomessa – ammattilaistasolla ja lasten liikuntaharrastuksissa. Ihmisoikeusliitto halusi herättää, aktivoida ja osallistaa kaikki urheilijat, valmentajat, vanhemmat, fanit, kannattajayhdistykset, urheiluseurat, -järjestöt ja kansalaisjärjestöt siihen, että ihmisoikeudet kuuluvat urheilun ytimeen. Urheilu on rikki ilman ihmisoikeuksia. Kampanjalla haluttiin tavoitella parempaa maailmaa, jossa jokainen voisi urheilla turvallisesti ja omana itsenään. 

Strategia

Ihmisoikeudet eivät ole neuvotteluasia, niin kuin eivät ole urheilun pelisäännötkään. Ihmisoikeudet on turvattu laissa ja ne kuuluvat olennaisesti urheilun ytimeen. Kampanjalla emme voi ratkaista ihmisoikeusoikeusrikkomuksia, mutta voimme tuoda niitä julki ja herättää kohderyhmä aina valmentajista ja vanhemmista urheiluseuroihin sitoutumaan kampanjan viesteihin. Urheilijoilla tulee olla rauha urheilla.  

Luova ratkaisu

Urheilussa pyritään rikkomaan ennätyksiä. Ennakkoluuloja monet joutuvat rikkomaan jatkuvasti. Viime vuosina ovat monet urheilijat rikkoneet myös hiljaisuutta urheilun ihmisoikeusongelmista ja vaikenemisen kulttuuri alkaa onneksi murtua. Urheilussa rikotaan asioita koko ajan, mutta me päätimme kysyä onko itse urheilu rikki, jos ihmisoikeudet eivät sen piirissä toteudu. Monikanavaista Älä riko urheilua -kampanjaa tähdittämään saatiin 8 suomalaista, yhteiskunnallisesti vaikuttavaa huippu-urheilijaa omilla rikkinäisillä kentillään. Urheilijoiden äänet yhdistettiin viestiksi ihmisoikeuksien puolesta ensimmäistä kertaa maailmassa tässä mittakaavassa.  

Toteutus

Sosiaalisen median painotus kampanjassa oli alusta asti selvää niin budjetin puolesta kuin siksi, että kampanjaan saatiin mukaan kuuluisia huippu-urheilijoita. Urheilujärjestöjä, -seuroja ja kansalaisjärjestöjä haastettiin somessa (ja heitä pyydettiin haastamaan toinen toisiaan) mukaan kampanjaan tarjoamalla selkeät ja monikäyttöiset sometemplat. Viesti tuotiin näkyväksi sosiaalisessa mediassa monin eri tavoin ja jaettavia materiaaleja tuotettiin lukuisia, eri viesti- ja teemakärjillä sekä kolmella eri kielellä. Huippusuositut urheilijat ja Ihmisoikeusliiton kampanjapäällikkö Tommy Lindgren maksimoivat näkyvyyden jakamalla materiaaleja omissa somekanavissaan. Kampanja levisi somessa niin mainonnan avulla kuin orgaanisestikin hashtagien, viestijakojen, kommenttien, mainonnan ja mediajakojen myötä – ylittäen jopa kaikki odotukset.