ÄLÄ RIKO URHEILUA
IHMISOIKEUSLIITTO / GRAND ONE / VAIKUTTAJAMARKKINOINTI
Katso Älä riko urheilua case-filmiLähtökohdat
Urheilun ihmisoikeuksien loukkaukset eivät tapahdu vain muualla maailmassa tai vain huippu-urheilussa, vaan myös meillä Suomessa – ammattilaistasolla ja lasten liikuntaharrastuksissa. Ihmisoikeusliitto halusi herättää, aktivoida ja osallistaa kaikki urheilijat, valmentajat, vanhemmat, fanit, kannattajayhdistykset, urheiluseurat, -järjestöt ja kansalaisjärjestöt siihen, että ihmisoikeudet kuuluvat urheilun ytimeen. Urheilu on rikki ilman ihmisoikeuksia. Kampanjalla haluttiin tavoitella parempaa maailmaa, jossa jokainen voisi urheilla turvallisesti ja omana itsenään.
Strategia
Ihmisoikeudet eivät ole neuvotteluasia, niin kuin eivät ole urheilun pelisäännötkään. Ihmisoikeudet on turvattu laissa ja ne kuuluvat olennaisesti urheilun ytimeen. Kampanjalla emme voi ratkaista ihmisoikeusoikeusrikkomuksia, mutta voimme tuoda niitä julki ja herättää kohderyhmä aina valmentajista ja vanhemmista urheiluseuroihin sitoutumaan kampanjan viesteihin. Urheilijoilla tulee olla rauha urheilla.
Luova ratkaisu
Urheilussa pyritään rikkomaan ennätyksiä. Ennakkoluuloja monet joutuvat rikkomaan jatkuvasti. Viime vuosina ovat monet urheilijat rikkoneet myös hiljaisuutta urheilun ihmisoikeusongelmista ja vaikenemisen kulttuuri alkaa onneksi murtua. Urheilussa rikotaan asioita koko ajan, mutta me päätimme kysyä onko itse urheilu rikki, jos ihmisoikeudet eivät sen piirissä toteudu.
Toteutus
Monikanavaista Älä riko urheilua -kampanjaa tähdittämään saatiin 8 suomalaista, yhteiskunnallisesti vaikuttavaa huippu-urheilijaa omilla rikkinäisillä kentillään. Urheilijoiden äänet yhdistettiin viestiksi ihmisoikeuksien puolesta ensimmäistä kertaa maailmassa tässä mittakaavassa. Urheilujärjestöjä, -seuroja ja kansalaisjärjestöjä haastettiin (ja heitä pyydettiin haastamaan toinen toisiaan) mukaan kampanjaan tarjoamalla selkeät ja monikäyttöiset sometemplat. Suosittuja huippu-urheilijoita haastateltiin kymmeniin eri juttuihin ja viesti tuotiin näkyväksi sosiaaliseen mediaan, Helsingin kaupungin screeneille, katukuvaan ja urheilutapahtumiin ympäri Suomen. Kampanjan päätteeksi miljoonayleisö seurasi televisiosta Urheilugaalassa esiintyvien urheilijoiden koskettavaa puheenvuoroa kampanjan teemoista.
Kampanjaviestimme oli yksinkertainen: kolme erilaista “Älä riko urheilua” -ydinviestistä johdettua slogania, jotka paritettiin teemaan parhaiten sopivien suomalaisurheilijoiden kanssa. Esimerkiksi Senni Salminen rikkoo avoimesti seksuaalivähemmistöön kuuluvana huippu-urheilijana ennakkoluuloja, kun Amanda Kotaja kelaa ennätyksiä vammaisurheilijana. Tim Sparv ja Aapeli Räsänen rikkovat omissa lajeissaan aiemmin hyväksyttyä hiljaisuutta nostamalla ihmisoikeuskysymyksiä huippu-urheilijuuden antamalla mandaatilla yhteiseen keskusteluun.
"Meillä (urheilijoilla) on erittäin hyvä mahdollisuus puhua koko kansalle, etenkin lapsille ja nuorille."
Tim Sparv, Huuhkajien kapteeni, YLE Urheilustudio 4.12.2021
Tulokset
Kampanjaa tukeneet urheilutoimijat jatkavat työtä omilla tahoillaan, uudella tiedolla ja uusilla työkaluilla. Ihmisoikeuksien puolesta urheilussa liputtavat nyt:
56
urheilujärjestöä
152
urheiluseuraa
37
kansalaisjärjestöä
Kampanja aiheutti aallon, joka hyökyi loppuvuonna 2021 koko urheilumaailman yli. Kampanjasta näkyi ja kuului paitsi urheilumaailman sisällä myös valtamediassa:
Kampanjan potentiaalinen kokonaistavoittavuus
yli
18 600 000
suomalaista
Mediaosumat Suomessa
20
(19 artikkelia + Urheilugaala)
2 600
#ÄläRikoUrheilua -hashtagin käyttöä sosiaalisessa mediassa
Twitterissä
1#
puhutuin aihe useana päivänä,
