Lähtökohdat

Viime keväänä koko maailma joutui aivan uudenlaisen haasteen eteen. Jotta suomalaisten terveydenhuolto ei kuormittuisi, täytyisi kaikkien vetää nyt yhtä köyttä. Viesti tästä pitäisi saada leviämään heti, hauskasti ja digitaalisesti. Yhdessä Miltton, Esmes Digital ja Clear Channel tarttuivat haasteeseen.

Strategia / insight

Jari Tervon twiittiä lainaten: “Suomalaiset ovat harjoitelleet tätä hetkeä varten koko historiansa.” Suomalaisilla olikin pandemiaan jo ratkaisut valmiina: pidetään etäisyyttä, pestään kädet, tuetaan lähimmäisiä ja toimitaan oikein oireiden ilmaantuessa.

Luova ratkaisu

Paketoimalla nämä perusviestit verkon kautta ilmoille mahdollisimman helposti levitettävänä materiaalina voisimme helpommin saada yhdessä koronasta niskalenkin.

Toteutus

Tuloksena oli koronakuriin.fi, ilmainen mediapankki kaikkien suomalaisten käyttöön – työpaikoilta rappukäytäviin. Sen avulla suomalaiset voisivat viestiä koronaohjeista julkisessa tilassa ja digitaalisissa kanavissa mailaa puristamatta, mutta viranomaisohjeistuksiin perustuen. Verkkosaitille kerättiin vapaasti ladattavaksi erilaisia viestejä, joita noudattamalla saisimme käyrän laskuun. Eri aiheiden viestimiseen suunniteltiin useita erilaisia tekstejä, neutraaleista humoristisiin.