K-RAUTA SUOMEN SUURIN GRILLIKAUPPA
Vuoden Huiput / Kampanja/ Miltton Creative
Lähtokohdat
Grillit ja grillitarvikkeet ovat merkittävä osa K-Raudan liiketoimintaa, ja samalla ne putoavat selkeästi yrityksen Jätä jälkesi -brändimarkkinoinnin ulkopuolelle. Viime kevään grillikampanjan tapauksessa tämä antoi tilaa irrotella. Jotta erottautuisimme muusta grillimainonnasta, päätimme tehdä monikanavaisen kampanjan vahvalla ripauksella absurdia huumoria.
Luova Ratkaisu
Jokaisen omakotitaloasujan naapurissa on se tyyppi, joka tietää kaiken grilleistä ja jolla on aina kiiltävimmät vehkeet. Tämä tyyppi, jota Krillikuiskaajaksi kutsutaan, saattaa asua minkä tahansa pensasaidan takana – ja jotkut meistä ovat kuiskaajia itsekin. Krillikuiskaaja herättäisi huomion, johdattaisi asiakkaan pohtimaan oman grillausvälineistön päivittämistä ja lopulta K-Rautaan grilliostoksille.
Toteutus
Kampanjan neljä tarinallista somefilmiä esittelevät kännykkäkameran POV-vinkkelistä K-rautalaisia ja pientaloasukkaita, jotka kohtaavat Krillikuiskaajan mitä erikoisimmissa tilanteissa. Filmien rinnalla alettiin pyörittää digimainontaa, joka kutsui ihmisiä tekemään grillitestin K-Raudan sivuille. Nämä mainokset nähneille alettiin vuorostaan kohdentaa heille sopivimpia grillejä ja grillausvälineitä. Digimainonnan rinnalla radiossa ajettiin Grillaa meidän kanssa -spottia, joka täydensi hyvin kampanjan kanavamixiä.
