PUUNNOVAATIOT
METSIEN SUOMI / VUODEN HUIPUT / ILMOITUKSET
Lähtökohta
Metsien Suomi -hanke halusi muistuttaa suomalaisia metsäalan innovaatioiden monipuolisuudesta. Puusta kun on muuhunkin kuin vain kakkosneloseksi ja selluksi. Suomi ei ole pelkästään raaka-aineiden tuottaja, vaan edelläkävijä metsäalan korkean jalostusasteen innovaatioiden tuottajana.
Luova ratkaisu
Halusimme viestiä kirjavasta tuotekavalkadista ymmärrettävästi ja erottuvasti – olematta puisevia.
Otsikoiksi keksittiin aina sopiva puuaiheinen kasku, nokkeluus tai sananlasku, joka liittyi esiteltävään innovaatioon.
Leipätekstissä ollaan asialinjalla.
Ilmoitussarjan ulkoasu on tunnistettavan pelkistetty. Visuaalisesti selkeä ”tuotekuva” toimii vastinparina otsikoinnille.
Lopputulos
Kampanja näkyi perinteisissä ja digitaalisissa ulkomainospinnoissa sekä some- ja digimainontana.
Jälkitutkimuksessa peräti 83 prosenttia vastaajista piti kampanjasta muun muassa mielenkiintoisuuden, informatiivisuuden ja selkeyden vuoksi.
