VUODEN HUIPUT / KUVA
Lähtökohdat
Oddlygood toi markkinoille vegaanisen version suomalaisten rakastamasta hedelmäpommi-jugurtista ja halusi kertoa tuoteuutuudestaan modernisti sekä mielenkiintoisesti. Samalla brändi halusi muistuttaa yleisöä siitä, että parhaimmillaan ruoka on taidetta.
Toteutus
Hedelmäpommi-jugurtti on suomalainen klassikko siinä missä esimerkiksi Hugo Simbergin maalaukset. Ideana oli rinnastaa uusi ja vanha sekä ruoka että taide pyytämällä 3D-taiteilija Alina Kaurannetta luomaan uuden version Hugo Simbergin klassikkomaalauksesta Halla.
Halla valikoitui mukaan siksi, että kyseisen klassikkoteoksen uudelleensynnyttäminen symboloi samalla maailman muuttumista. Simbergin maalauksen aikaan Suomi oli köyhä maatalousyhteiskunta, jossa hallan (yöpakkaset) pelko oli aito.
ALIINA KAURANNE
Oodi outoudelle, 2024
(Kuuntele äänillä)
Luova ratkaisu
Aliina Kauranteen digitaalinen kuvitusteos "Oodi outoudelle" kertoo hetkeen pysähtymisen ja hiljentymisen tärkeydestä. Sen esikuvana on Hugo Simbergin klassikko Halla, johon suorin viittaus on gurttilammen keskellä istuva henkilö. Kuvaa reunustavat kehykset kiemuroineen ovat Aliina Kauranteen tyylille ominaista leikkisää ja vahvoin värein kyllästettyä säihkyvää ilmaisua. Kauranteen rakkaus saapikkaisiin ei jää tässäkään teoksessa epäselväksi.
Teoksen ympärille tehtiin sosiaalisen median kampanja. Lisäksi Kauranteen Oodi outoudelle oli esillä Valokuvataiteen museon K1:ssä Kämp Galleriassa 9. – 15.12.2024.
Teos ja sen esillepano Valokuvataiteen museossa antoi samalla kulttuurialan toimijoille luontevan keinon julkiseen keskusteluun taiteen ja kulttuurin määrärahojen leikkauksista.
Taideyhteistyö sai lisää tuulta alleen ajankohtaisesta keskustelusta kulttuurin ja taiteen määrärahojen leikkaamisesta
(HS 9.12.2024)Miksi museo halusi tämän teoksen esille, museonjohtaja Anna-Kaisa Rastenberger? ”Se liittyy isompana kuviona julkisen rahoituksen kulttuuriin kohdistuviin leikkauksiin. Varaudumme entistä enemmän siihen, että etsimme mahdollisuuksia hakea yksityistä rahoitusta ja sitä kautta sponsoriyhteistöitä.”