OP / Grand One / Tuloksellisin
Valtakunnan paikallisin kampanja toi asiakkaita ovista ja ikkunoista.
Elokuun alkupuolelle mennessä oli jo verkossa saatu enemmän liidejä kuin koko vuonna 2018. Eikä tahti hiljene. Vuoden 2020 ensimmäisillä viikoilla liidejä on tullut 180 % enemmän kuin samaan aikaan viime vuonna.
Tiedätkö kuinka paljon lapsiperheitä on Pellossa? Tai montako kilometriä pururataa löytyy Köyliövaarasta? Kuinka paljon sinkkuja asuu Kalevasta? Montako koiraystävällistä ravintolaa on Punavuoressa? OP Koti tietää, sillä OP Koti tuntee Suomen.
Lähtötilanne
Kun OP-Kiinteistökeskus uudisti brändinsä ja samalla vaihtoi nimensä OP Kodiksi, oli tarpeen muistuttaa, että uudenkin nimen takana on kokenut, valtakunnallisesti vahva ja paikallisesti pätevin toimija ja lisätä samalla verkon kautta saatavien liidien määrää.
Tavoitteet
2000 myyntiliidiä lisää ajalle 6.-12.2019
Idea
Kiinteistönvälityksessä paikallistuntemus on ehdottomasti arvokkainta valuuttaa. Sekä ostaja että myyjä luottavat toimijaan, jonka uskovat tuntevan alueen parhaiten. Ja kaikkihan meistä havahtuvat, kun omasta kotiseudusta puhutaan.
Onneksi OP Koti on Suomen paras paikallisosaaja.
Resepti koko Suomen laajuiseen paikalliskampanjaan kuuluu näin. Ensin tarvitaan parisataa uniikkia knoppitietoa aina Lapista Laajasaloon ja Vaasasta Joensuuhun. Yhdistetään ne kymmeneen kaikkialla Suomessa resonoivaan kuvaan sekä viestivirrassa varmasti erottuviin cinematographeihin ja lisätään loppuun paikkakuntakohtaisesti vaihtuva kiteytys. Avot; OP Koti tuntee Suomen.
Toteutus
Kuvia ja knoppeja yhdistämällä pullautimme kevään lanseeraus-kampanjaan ja syksyn jatkokampanjaan yhteensä yli 600 erilaista banneria, 210 erilaista videota ja noin 100 erilaista paikallista viestiä, juuri oikealle paikallisyleisölle kohdennettuna.
Paikallisesti kohdennetun digikampanjan lisäksi OP Koti kuului valtakunnallisesti radiossa ja näkyi katukuvassa siellä, missä kilpailu on kovin, eli Helsingissä, Turussa ja Tampereella.
Tarina jatkui vaikuttajakumppaneiden blogeissa ja some-kanavissa.
Konseptin kieli ja fiilis tarttui OP Kodin toimistoihin ympäri Suomen ja antoi kiinteistövälittäjille mahdollisuuden tuoda luontevasti esiin asiantuntemustaan omassa markkinoinnissaan.
OP Koti näkyi ja kuului.
Kevään kampanja
DISPLAY
yli 700 000 uniikkia kontaktia,
yli 3 miljoonaa mainosnäyttöä bannereissa.
ONLINE-VIDEOT
1,6 M uniikkia käyttäjää,
2,3 miljoonaa katselua.
yli 940 000 ihmistä tavoitettu,
näyttöjä peräti 7,7 miljoonaa.
Kesän kampanja
ONLINE-VIDEOT
797 000 uniikkia käyttäjää,
1,3 milj katselua.
Syksyn kampanja
YOUTUBE
1,7 miljoonaa katselua
ja viewrate loistokas 34 %
DISPLAY
600 000 uniikkia kontaktia,
5 milj mainosnäyttöä bannereissa.
1,2 miljoonaa tavoitettua ihmistä,
näyttöjä 12,6 miljoonaa.
Suunnittelu
MILTTON
Asiakkuusjohto ja strategia: Eija Anteroinen
Projektipäällikkö: Inka Kosonen
Copywriter: Maria Hakala
Art Director: Joel Lindgrén
Graafinen suunnittelija: Ella Antila,
Nina Paananen
Tuotanto
DUOTONE
Valokuvaaja: Juho Huttunen
Tuottaja: Elina Forss
Tuotantoassistentti: Iiro Piipponen
1st Photo assistant: Mikko Sinervo
Stylisti: Milla Muurimäki
MUAH: Emma Bentley
Jälkituotanto: Duotone ja Lauri Kataja
Casting: Duotone
Mediatoimisto
TOINENPHD
Markkitehti: Teemu Neiglick
Some specialist: Antti Lavonsalo
Digistrategi: Annika Mörö
OOH: Paula Seppälä
Video planner: Mari Härkisaari
SEM spesialisti: Antti Hiltunen
Ohjelmallisen spesialistit: Otto Riikonen
ja Tommi Pulli
Digital client manager: Elina Massa
Asiakas
OP
Markkinointipäällikkö: Anna Salminen
Digitaalisen myynnin kehityspäällikkö:
Mari Hyvönen