Oulu on Euroopan kulttuuripääkaupunki vuonna 2026 yhdessä 39 kumppanikunnan kanssa. Juhlavuoden pääteema on kulttuuri-ilmastonmuutos. Visuaalisen identiteetin haluttiin kommunikoivan teemaa. Ja koska hanke on laaja, identiteetin tuli olla selkä sekä skaalautuva.
Tunnus
Euroopan kulttuuripääkaupunki -hakemukseen 2017 suunnitellun Oulu2026-tunnuksen pyöreä muoto tarjosi lähtökohtia uuteen visuaaliseen konseptiin.
Visuaalinen konsepti
Vaikuttavuusalueen laajuudesta sekä Oulun nimessä olevasta O-kirjaimesta syntyi luova oivallus visuaalisesta grid-pohjasta: grid leimahtaa O-kirjaimesta, ja se laajenee inklusiivisesti sekä väkevän muutosvoimaisesti koskettamaan koko aluetta.
Gridillä voidaan rakentaa lähes loputtomasti ympyrän muotoon perustuvia elementtejä, jotka luovat helposti tunnistettavan perustan identiteetille.
Valokuvat
Oulu2026:n varsinainen ohjelmisto jakautuu kolmeen teemaan: Villisti kaupunki (Wild City), Vastakohtien voima (Cool Contrasts) ja Rohkeasti reunalla (Brave Hinterland). Brändikuvien konsepti perustuu näihin kolmeen teemaan.
Villisti kaupunki kuvaa alueen riehakkuutta ja outoutta. Kuvien tunnelma on arkisen maaginen – kuin hetki, jolloin kulttuuri saapuu kaupunkiin. Vastakohtien voima perustuu alueelle ominaisiin kontrasteihin. Oulun seudulla läsnä ovat loputon valo ja päättymätön pimeys. Myös teknologia ja taide elävät rinnakkain. Rohkeasti reunalla taltioi puolestaan pohjoisen mittakaavaa, etsimistä ja löytämistä sekä Euroopan reunalla elämistä.
Kuvissa esiintyvät henkilöt ovat Oulu2026-alueen kulttuurivaikuttajia.
TEEMA: VILLISTI KAUPUNKI
TEEMA: VASTAKOHTIEN VOIMA
TEEMA: ROHKEASTI REUNALLA
VILLISTI
KAUPUNKI
VASTAKOHTIEN
VOIMA
ROHKEASTI
REUNALLA
Värit
Identiteetin värit perustuvat Oulu2026-alueen luontoon, maisemiin ja valoilmiöihin. Väripaletti on runsas, raikas ja helposti tunnistettava. Väripaletti on suunniteltu tukemaan kuvakonseptin teemoja ja se sisältää runsaasti yhdistelmiä, jotka mahdollistavat saavutettavien digitaalisten toteutusten suunnittelun.
Typografia
Oulu2026-otsikkokirjaintyyppi on muotoilun, valokuvien ja väripaletin ohella identiteetin keskeinen tunniste-elementti. Kirjaintyyppi yhdistää selkeyden, dynaamisuuden ja saavutettavuuden uniikilla tavalla. Oulu2026-kirjaintyyppi kommunikoi muutosta muuttuvine kirjainmuotoineen. Saamen kielten merkkijärjestelmän sisällyttäminen kirjainperheeseen on ainutlaatuinen ominaisuus, joka sitouttaa identiteetin myös kielelliseen monimuotoisuuteen.
Liike
Identiteetin liikekieli perustuu visuaalisen konseptin suunnittelugridiin ja tunnistemuotoihin. Liike tuo muutoksen teeman entistä näkyvämmin esiin. Se luo kokonaisuuteen uuden dynaamisen kerroksen ja vahvistaa identiteetin huomioarvoa digitaalisissa pinnoissa.
