Pandan jäljettömän hyvä juhlavuosi

Lähtökohdat 

Joka neljäs suomalainen kokee ilmastoahdistusta, eikä vuosi 2020 tuonut tullessaan helpotusta muihinkaan huoliin. Herkuttelun tulisi tuoda mielihyvää arjen kiireiden ja vakavampien asioiden vastapainoksi, mutta makeisten ympäristövaikutukset eivät useinkaan jätä hyvälle mielelle.     

Vaikka haluaisi tehdä kestäviä valintoja, on tuoteselosteiden tihrustaminen välillä järjettömän vaikeaa ja koronahuolten kurittamat kuluttajat kaipasivat synkistelevien vastuullisuuspuheiden sijaan reipasta toimintaa. Makeisten hiilijalanjäljen pienentämiseen tarvittiin konkreettisia tekoja.

Juhlavuoden kunniaksi jo sata vuotta herkuttelijoita ilahduttanut Panda päätti tarttua haasteeseen ja ilahduttaa suomalaisia herkkusuita tekemällä hyvää niin makuaistille kuin ympäristölle. 

Luova ratkaisu

Panda päätti omistaa juhlavuotensa teoille ja tuotteille, jotka jättäisivät jälkeensä huonojen uutisten ja raskaiden tassunjälkien sijaan hyvää mieltä. Vuosi 2020 oli monella tapaa järjetön. Siksi syntyi jäljettömän hyvien tekojen juhlavuosi.

Vastuullisuus nostettiin esiin tavalla, joka ei lisäisi suomalaisten ilmastoahdistusta vaan riemastuttaisi. Tätä tehtävää varten Pandalle luotiin uusi, erottuva visuaalinen tyyli ja äänensävy. Teema ei jäänyt puheiden tasolle, sillä Panda päivitti valikoimaansa reilulla kädellä ja kertoi jäljettömän hyvistä teoistaan avoimesti ja selkeästi. Pandan jäljettömän hyvä juhlavuosi tarjoili poikkeuksellisen vaikean vuoden koettelemille suomalaisille mielihyvän lisäksi hyvä mielen.

Toteutus

Juhlavuoden kunniaksi Panda pisti oman pesän kuntoon tekemällä koko suklaavalikoimastaan palmuöljyttömän ja tarjosi auttavaa tassua kotimaan uhanalaisille eläinystäville keräämällä varoja Suomen soiden suojeluun.  

Pandan juhlavuoden ympärille rakennettiin mukaan kutsuva ja monikanavainen kampanja. Konsepti ilahdutti kaupan hyllyjen lisäksi TV-mainonnassa, sosiaalisessa mediassa (Facebook ja Instagram), vaikuttajamarkkinoinnissa ja ansaitussa mediassa. 

Panda toi markkinoille upouuden vastuullisen juhlavuoden tuotesarjan: hävikkinamut herkuiksi kokoavat Hukkapussit, Juhlasuklaan ja Juhlalakritsin. Ilmastoystävällisen tuotesarjan jokainen myyty tuote kerrytti 5 senttiä hiilinieluina toimivien soiden suojeluun. Näin kuluttajat osallistuivat hyvän tekemiseen – yksinkertaisesti syömällä hyvää.  

Pandan suklaalla herkuttelevien ei jatkossa tarvitse enää vaivata päätään tuotesisältöjen vastuullisuudella, sillä jäljettömän hyvän juhlavuotensa aikana Panda poisti kaikista suklaatuotteistaan palmuöljyn. Nyt myös Suomen suosituimmat suklaakonvehdit, Juhlapöydän konvehdit, tarjoillaan täysin palmuöljyttöminä.  

Uudistuksilta eivät säästyneet myöskään Pandan suklaalevyjen kääreet, sillä satavuotias otti loikan muovijätteen vähentämiseksi ja sujautti levyt keveämpiin pakkauksiin. Nyt levyjen käärepapereissa on 14 % vähemmän muovia.  

Tulokset

Pandan juhlavuoden jäljettömyyksistä kerrottiin reippaasti eri kanavissa. Itse asiassa niin reippaasti, että somessa saavutimme juhlavuoden aikana 10 miljoonan kattavuuden lähes 20 miljoonalla näyttökerralla.   

• Juhlasuklaa nousi yhdeksi vuoden myydyimmistä levyistä, ja Hukkapussien valmistuksessa ei kyetty vastaamaan räjähdysmäiseen suosioon: hävikkiä ei yksinkertaisesti syntynyt tehtaalla yhtään enempää!   

• Somekanavissa tahmatassu saavutti juhlavuoden aikana 10 miljoonan kattavuuden lähes 20 miljoonalla näyttökerralla, joista yksin juhlavuoden tuotteet haukkasivat neljänneksen.  

Panda nousi vaikuttajien huulille ja tavoitti teoillaan uusia yleisöjä vahvistaen asemaansa vastuullisten kuluttajien kohderyhmässä.  Pandan juhlavuoden tuotesarja ei jäänyt huomaamatta muuallakaan, ja mediassa hukkaa käytettiin jopa yleisnimenä makeishävikin tuotekategorialle. 

Yhteensä juhlatuotteiden myynnillä kerättiin 50 000 euroa Suomen soiden suojeluun ja näin Panda antoi juhlavuotensa päätteeksi kestävän lahjan ilmaston hyväksi.  

Jäljettömän hyvillä teoilla satavuotias Panda otti myös reippaita askelia kohti parempaa makeismaailmaa – herkuttelijan tehtäväksi jäi huolehtia makeiset oikeaan osoitteeseen. Sata vuotta, eikä suotta!