KUINKA LANSEERATTIIN VUODEN SUOSITUIN INHOKKI

 

Katso case-video

 

Lähtökohta

Joulu on konvehtimarkkinan kilpailluin sesonki. Myyntitilastojen kärkeä hallitsevat vuodesta toiseen tutut klassikkomakeiset, jotka edustavat joulusuklaisiin kohdistuvia toiveita: perinteikkyyttä, nostalgiaa sekä tietenkin herkullisuutta.​
​
Uutuustuotteiden läpilyöminen on haastavaa, kuten myös erottautuminen. Varsinkin, jos käytössä on pieni budjetti ja vastassa koko Suomen tuntemia kestosuosikkeja.

 

Joulu on konvehtimarkkinan kilpailluin sesonki.
Silloin erottautuminen on haastavaa, hyvälläkin tuotteella.
Yritimme siis pahalla.

 

Insight & luova idea

Jos huomiota on vaikea saavuttaa pelkällä hyvällä maulla, miksemme yrittäisi pahalla? Yhdessä Pandan kanssa toimme markkinoille tuotteen, joka makunsa puolesta oli epätodennäköinen menestyjä: Pandan ananaskonvehti, ihka omassa rasiassaan. 

Pienen budjetin kampanjassa näkyvyyttä oli saatava kustannustehokkaasti. Oli luotava kampanja, joka saisi suomalaiset kiistelemään makuasioista oikein luvan kanssa. Altavastaajaa rakastetaan kannustaa, joten muistuttamalla konvehdin mielipiteitä jakavasta mausta loimme edellytykset myös puolustajien vyörylle. Syntyi Suomen suosituin inhokki.
  

 

Vain 6 % suomalaisista nimeää ananaksen suosikkimaukseen Juhlapöydän konvehdeista

SUURI ANANASSELVITYS

 

Toteutus

Kaikki alkoi tekemästämme tutkimuksesta, Suuresta Ananasselvityksestä, jolla validoimme ananaskonvehdin (epä)suosion. Kävi ilmi, että todellakin vain 6 % suomalaisista nimeää ananaksen suosikkimaukseen Juhlapöydän konvehdeista.  

 
Näistä lähtökohdista aloitimme kampanjan, jossa suomalaisia yllytettiin innostumaan inhokista.   


Kampanjassa hyödynnettiin Pandan omia somekanavia, mutta keskustelu siirtyi pikaisesti myös meemisfääriin. Päätyipä konvehti myös ryijyksi ja vaikuttajien huulille. Lisäksi lähetimme konvehdin Kultaiseen Pippuriin täydellisenä mustana hevosena. Tie vei finaaliin, mutta maailma ei ollut valmis palkitsemaan ananaskonvehtia. 

 
 

Tulokset

Kampanjan itseironinen sävy puri suomalaisiin. Pahanmakuisena pidetty tuote erottui joulumarkkinasta hyvällä, ja Pandasta tuli sesongin puhutuin makeisbrändi.

Osa rakasti, osa rakasti vähän vähemmän. 

 
 
 

ANANAS NOUSI PANDAN MYYDYIMPIEN JOULUTUOTTEIDEN LISTALLE SYRJÄYTTÄEN JOPA PERINTEISIÄ SUOSIKKEJA

 

PANDAN IG-TILIN SEURAAJAMÄÄRÄN KASVU

 

ORGAANISTA REAKTIOTA PANDAN OMISSA KANAVISSA

MYYNTITAVOITTEEN YLITYS

 

SOMEKAMPANJAN KATTAVUUS

 

FINAALIPAIKKA VUODEN PIPPURI -KISASSA

 
 
 

SUUNNITTELUTOIMISTO

 
 

ASIAKAS