PANDA / PARAS SOMEPRESENSSI / IG: @PANDAMAKEISET / FB: @PANDAMAKEISET
Lähtökohta
Tämän päivän sosiaalinen media on paradoksi: saavumme someen viihtyäksemme, mutta valitettavan usein päädymme voimaan pahoin. On täydellisyyden tavoittelua, suorittamista, vertailua ja FOMOa, jotka tarvitsevat vastustajakseen oikein laiskan vastaiskun, leppoisan käden heilautuksen.
Tähän haasteeseen päätti tarttua keväällä 2021 brändiuudistuksen kokenut Panda, joka oli löytänyt uuden roolinsa mukavasti ottamisen sanansaattajana.
Voisiko herkkuja tehtaileva, ilottelun ja sallivuuden lähtökohdista toimiva Panda olla se valopilkku somen mahdottomien vaatimusten ja mielipahan keskellä, joka muistuttaisi meitä mielihyvän tärkeydestä?
Strategia
Pandan somekanavat ovat antiteesi kiiltokuvailulle ja muille somen stressaaville, mutta sitäkin yleisimmille ilmiöille. Panda tarjoaa seuraajilleen sisältöä, jonka kanssa voi viettää aikaa, joka puhuttelee ja jonka viestiä voi hyvillä mielin jakaa myös ystäville.
Panda tarttuu ajankohtaisiin hetkiin, silloin kun jaksaa, ja antaa vastauksensa mitä erilaisimpiin aiheisiin: joskus se löytyy makeisista, joskus Pandan omasta viisaudesta. Omien kanaviensa ulkopuolellekin Panda on silloin tällöin lampsinut, kun otollinen hetki puhua pehmoisia on tarjoutunut.
“Panda tuntuu puhuvan nukkumisen
ja lepäämisen puolesta.
Hienoa! 👏”
– Facebook-käyttäjä
Luova ratkaisu ja toteutus
Somen meemiytyminen on tarjonnut oivan mahdollisuuden Pandalle välittää viestinsä kepeällä ja viihdyttävällä tavalla, joka kykenee kantamaan myös painavampaa viestiä.
Elämänohjeet ja rennot viisaudet ovat muodossa, jollaisia olemme tottuneet orgaanisesti näkemään myös vertaistemme joukossa. Panda tekee somea, jollaista haluamme kuluttaa ja jakaa: kieli poskella ja itsellemme nauraen, mutta kuitenkin jotakin uutta, yllättävää tai oivaltavaa tarjoten - ja makeisia unohtamatta.
Pandan somet
IG @pandamakeiset
FB @pandamakeiset
-
![]()
Sehän kelpaa. Viikonlopun kellojen siirtoa odotellessa.
-
![]()
Täydellinen tasapaino. Rentoiluvinkkejä saa jakaa kommenteissa.
-
![]()
Nyt lepäämään sieltä.
-
![]()
Ihan rento vuosi ollut toistaiseksi.
-
![]()
-
![]()
Siellä nautiskellaan. 🐮
-
![]()
Pandalta voi oppia paljon. #otarennosti
-
![]()
Täydennä lause: Jos siihen ei sauna tai terva-Pepe auta, niin...
Tulokset
Pandan somesisällöt olivat seuraajien makuun.
Lukujen valossa Panda onnistui luomaan yleisölleen jatkuvasti relevantimpaa sisältöä, mistä kertoo mainonnan yksikköhintojen jatkuva lasku.
Keskimäärin tarkasteluajanjaksolla kattavuuskampanjoiden CPM oli 1,48 € ja liikenteenohjauksen kampanjoiden klikkihinta 0,09 €. Vertailun vuoksi vuonna 2021 maailmanlaajuinen keskimääräinen CPM oli 6,29 € ja Facebookin keskimääräinen yhden klikin hinta 0,87 €. Näkyvyyden hinta oli siis huomattavan halpa, ja postauksista ropisi seuraajilta pisteitä.
Brändiin kohdistuvasta fanituksen määrästä sekä Pandan ja seuraajien välisestä vuorovaikutuksesta kertoo kommenttien ja tykkäysten määrä, joita parhaimmillaan yksittäiseen postaukseen kertyi 8550 kpl.
Myös sisältöjen sitouttavuus kasvoi. Brändivetoisille sisällöille epätyypillisesti Panda onnistui haalimaan elämänviisauksilleen myös jakoja ja tallennuksia, joita kategoriassa tyypillisesti saavat enimmäkseen reseptiikkaan ja vastaaviin vinkkeihin liittyvät postaukset.
Tarkasteluajanjaksolla Panda tavoitti sisällöillään 2,1 miljoonaa silmäparia, eli 96 % Pandan laajasta kohderyhmästä, kaikista 15–44-vuotiaista suomalaisista. Kattavuuden kasvu vuoden takaiseen oli 23 %.
Panda ei turhia numeroista murehdi,
mutta tässä silti vuoden 2021 tärkeimmät.
Suunnittelu ja tuotanto
Asiakas
Muu suunnitteluun vaikuttanut taho
