Enemmän kuin
konvehti

Vuoden vastustamattomin somekampanja

Lähtökohdat

Kun Pandan upouusi Vaajakoski-konvehtisarja lanseerattiin loppusyksystä 2020, ei uutuusmakuja koronatilanteen vuoksi päästy maistattamaan kuluttajilla. Satavuotias makeisvalmistaja halusi tarjota koronan kotiin kätkemille suomalaisille taidolla tehtyjen makunautintojen lisäksi mielihyvää tuovia kokemuksia – jotain sellaista, minkä vuoksi kenenkään ei tarvitsisi poistua kotoa. Vaajakoski Primus ja Artisan -konvehdit olivat kategoriassaan täysin uudenlaisia tuotteita ja niiden saattaminen koko kansan tietouteen oli haaste, johon lähdimme hakemaan ratkaisua virtuaalimaailmasta.

Luova ratkaisu

Tarjotaksemme uusia makuelämyksiä ihmisille, joiden luokse emme pääse kylään, kutsuimme suomalaiset maistelemaan kaikilla aisteillaan uutuusmakuja somen puolelle. Moni konvehti päältä kaunis, mutta Vaajakoski-uutuuskonvehtien somekampanjassa nostimme taidolla kotimaassa tehtyjen herkkujen raaka-aineet ja maut keskiöön – todellinen yllätys odotti virtuaalimaailmassa.

Veden kielelle herahtavien uutuusmakujen lisäksi kaupasta oli mahdollista napata itse Panda kotiin kyläilemään: virtuaalivierailu oli koronaturvallinen tapa ilahduttaa koteihinsa käpertyneitä suomalaisia kautta maan. Pandan uutuusmakujen ympärille syntyi vuoden vastustamattomin somekampanja, joka tarjoili kuluttajille jouluähkyn sijaan iloisia yllätyksiä ja raikkaan jälkimaun.

Toteutus

Somekampanjan sisällöissä loistivat itse konvehdit ja niiden täytteet – visuaalisen makuelämyksen kautta tarjoilimme katsein herkuteltavaa somekanavissa (Facebook ja Instagram) Pandan olemassa olevien seuraajien lisäksi uusille laatutietoisten herkuttelijoiden kohderyhmille.

Makujen vaikutelmaa tukemaan kampanjaa vahvistettiin vaikuttajayhteistöillä, joissa tarkasti valitut ruoka- ja lifestylevaikuttajat (Viimeistä murua myöten, Sami Sykkö, Satu Koivisto ja Isyyspakkaus) pääsivät rakentamaan joulun näyttävimmän jälkiruoan Vaajakoski-konvehtien makumaailmasta. Some- ja suklaasisällöistä tuli hitti, vaikuttajien postaukset paukkuivat ennätyksiä ja konvehdit vietiin kaupan hyllyillä käsistä.

Uutuuskonvehtien ympärille rakennettu somekampanja huipentui joulun viralliseen lähtölaukaukseen, kun somekampanjasta tuttu maailma tuotiin AR-toteutuksen kautta kuluttajien koteihin. Moni joutui luopumaan muun muassa klassikoksi muodostuneen Aleksin joulukadun avajaisista, joten päätimme täyttää ikonisen Stockan ikkunan Pandan suklailla ja tuoda kokemuksen Aleksilta virtuaalimaailmaan: Vaajakoski-uutuuksien ympärille rakennetun AR-toteutuksen avulla toimme Stockan jouluikkunan somen kautta ihasteltavaksi ympäri Suomen ja täytimme uutuuskonvehteja ostaneiden suomalaisten kodit virtuaali-Pandan vierailuista koko Suomen valmistautuessa koronaturvallisen joulun viettoon.

Tulokset

Pandan Vaajakoski-uutuustuotteiden lanseeraus oli somekampanja, jonka maku taatusti jäi mieleen. Kampanja onnistui tavoitteissaan erinomaisesti ja konvehdeista tuli kokoaan suurempi ilmiö: tuotteilla tavoitettiin laajasti suomalaisia kautta maan ja somekampanjan yleisön reagoinneissa keskiöön nousivat erityisesti tuotteiden maku ja ulkonäkö.

Somekampanjan uniikki kattavuus pelkällä maksetulla mainonnalla nousi miltei miljoonaan ja sisällöt keräsivät 1,8 miljoonaa näyttökertaa. Vaikuttajalähetysten avulla tavoitettiin yhteensä yli 1,1 miljoonaa herkkusuuta kautta maan ja vaikuttajien kanssa loihdittujen reseptien avulla tavoitettiin yli 130 000 tiliä.