Lakukka – kuvitustaidetta kotien seinille
VUODEN HUIPUT / KUVITUS
Lähtökohdat
Panda valmistaa Suomen rakastetuinta lakua, joka tunnetaan kukkamaisesta muodostaan – Lakukasta®. Lakukassa tiivistyy herkullinen maku, pitkät perinteet ja ennen kaikkea makeismuotoilu, jonka kaikki suomalaiset tunnistavat.
Lakukalla on Design from Finland -tunnustus, joka tekee siitä Suomen ensimmäisen designmakeisen. Oli siis aika tuoda tämä kotimaisen muotoilun helmi myös osaksi suomalaisten arkea, tarkemmin sanottuna seiniä.
Taidejulistekampanjalla tavoiteltiin Pandalle uudenlaisia yleisöjä ja keskustelua. Yhteistyö taiteilijoiden kanssa loi kiinnostavia tarinoita, vahvan kulttuurisen kontekstin ja visuaalista vetovoimaa. Lisäksi projektilla haettiin Pandan brändille pitkäkestoista näkyvyyttä, sillä kun julisteet löytävät pysyvän paikan ihmisten kodeista, jää Pandan brändi näkyväksi osaksi arkea.
Luova ratkaisu
Panda pyysi kolmea suomalaista kuvittajaa tekemään oman tulkintansa lakritsista, joka on enemmän kuin pelkkä makeinen. Matti Pikkujämsä, Sofia Pusa ja Jirka Vinse loivat taidejulistesarjan, jonka päätähtenä on Pandan lakritsi.
Uniikit lakuteokset syntyivät lakun muodon, herkullisuuden ja kuvittajan oman tyylin ja näkemyksen ympärille, uskollisesti Pandan brändin rentoudelle ja leikkisyydelle.
Kuvittajiksi valittiin eri tyylin omaavia kuvittajia, jotta saataisiin kuvitussarja, josta jokainen löytäisi oman suosikin, aivan kuten karkkihyllyltä.
Toteutus
Lakun muoto ja maku olivat pohjana Sofia Pusan surrealistiselle Lakritsiunelma -teokselle. Matti Pikkujämsän akryylivärein toteuttamassa Pandakutsut -kuvituksessa näkyy viitteitä muotoiluun, kotimaiseen designiin ja Pandan kotiseutuun, Jyväskylään. Jirka Vinsen Lakukka -teoksen eteerisessä kuvituksessa voi myös löytää viitteitä taiteilijan omakuvasta.
Julisteiden ja niiden ympärille syntyneiden tarinoiden avulla rakennettiin somevetoinen kampanja, jossa oli mukana itse kuvittajat sekä sosiaalisen median vaikuttajia.
Rajattu erä julisteita painettiin korkealaatuisina Giclée-vedoksina. Lakuteokset olivat esillä Huiput Creative festivaaleilla ja niitä pääsi ostamaan Pandan verkkokaupasta sekä Jyväskylän Vaajakosken tehtaanmyymälästä.
Teossarjan ympärille rakennetut sisällöt toimivat sosiaalisessa mediassa tavoittaen 150-200K yksittäistä silmäparia per mainos. Vaikuttaja-PR tavoitti 532K katselijaa. Ja tähän päälle vielä ne kaikki silmäparit, joita julisteet tavoittavat lakufanien seinillä.
Lakukutsut
Matti Pikkujämsä
“Työskentelyni alkaa aina luonnoskirjasta ja pienistä tulitikkuaskin kokoisista luonnoksista. Fiilistelin ja loin mielikuvia. Toiveissa oli aiemman sarjani mukainen kuvitus, joissa olen maalannut suomalaisia kotileivonnaisia ja vanhoja astioita. Keksin idean pandojen kutsuista joissa tassut kahmivat lakuja ja pöydässä nauttivat vadelmalakritsi-kakkukahveista.
Halusin tuoda kuvitukseen samaa nostalgista tunnelmaa, jonka muistan lapsuuden Jyväskylästä. Tätini Kirstin perhe asui Jyväskylässä, ja siksi kyläilimme siellä usein. Tädin mies oli Kankaan paperitehtaalla töissä ja sainkin joka vierailulla sylillisen piirustuspaperia mukaan. Kävimme aina keskustassa kahvilassa herkuttelemassa erilaisia leivonnaisia”
Lakukka
Jirka Vinse
“Lähdin tutkimaan Lakukkaa ja sen muotoilua normaalia lähempää, ja harkitusti pysähtymään sen ominaisuuksien äärelle. Lopullinen suunta täsmentyi toiveesta tuoda teokseen ihmishahmon läsnäoloa, jolloin prosessi ja ydin kiteytyi juuri tuon pysähtyneisyyden äärelle. Työstin nyt kuvaelmaa, jossa ollaan nimenomaan, ajattomaan tapaan, pysähdytty pienten asioiden äärelle – hetkeä, jossa antaudutaan havaintojen ja tuntemuksien vietäviksi.”
Lakritsiunelma
Sofia Pusa
“Inspiroiduin Lakukasta – sen kukkamaisesta muodosta ja vahvasta visuaalisuudesta. Halusin tutkia, miltä lakritsi näyttäisi omana maailmanaan, ja siitä syntyi ajatus surrealistisesta maisemasta, jossa lakritsikukat kasvavat suurina ja makeiset leijuvat ilmassa.
Työni on yhdistelmä realismia ja unenomaisuutta, jossa tutut makeiset saavat uuden, mielikuvituksellisen ulottuvuuden. Se on leikittelevä, hieman maaginen ja täynnä herkullisia yksityiskohtia.”
