Mielihyvillä hyvä mieli
Grand One / Paras somepresenssi
Lähtökohdat
Sata vuotta suomalaisten suosikkimakeisia valmistaneen Pandan valikoimista löytyy herkut kaikkiin mielitekoihin, mutta juhlavuoden kynnyksellä Pandan somekanaville kaivattiin yhtenäistä ilmettä ja konseptia. Juhlavuoden somepresenssin kautta tutuille ja uusille yleisöille haluttiin esitellä vanha Panda tähän päivään päivitetyssä juhlapuvussa ja samalla kertoa kuluttajille asioista, joiden kautta Panda tekee hyvää. Somepresenssin tuli ilahduttaa ja tarjoilla kuluttajille herkkuja silmän täydeltä, mutta samalla taipua myös suoraan puheeseen ja välittää tarvittaessa painavaakin asiaa esimerkiksi vastuullisuudesta. Mutta miten sitoa koko satavuotiaan makeismestarin monenkirjava tuotevalikoima yhtenäisen somepresenssin alle?
Luova strategia
Pandan juhlavuoden some omistettiin teoille ja tuotteille, jotka jättäisivät jälkeensä vedet kielelle nostavan maun lisäksi roimasti hyvää mieltä. Iloisen ja suorapuheisen Pandan somessa ei säästelty sanoissa tai väreissä, vaan satavuotias herkuttelija osoitti, että merkittävistäkin asioista voi puhua rennolla otteella.
Loimme Pandalle uuden, erottuvan visuaalisen tyylin ja äänensävyn. Turhat koukerot ja kuorrutukset karsittiin, ja aineksiksi valittiin selkeä väripaletti, sukkelat sanat ja brändin historiasta tutut muodot ja elementit, jotka laitettiin liikkumaan. Selkeyttämällä väripalettia nostimme Pandan eri suihin sopivat herkut esille tavalla, joka näytti ja tuntui ennen kaikkea Pandalta.
Yhtenäistetyn juhlavuoden somepresenssin kautta pystyimme tarttumaan ajankohtaisiin aiheisiin nopeasti. Pandan juhlavuoden kärkiteema vastuullisuus nostettiin somekansan huulille, mutta tavalla, joka ei lisää ilmastoahdistusta vaan tuo hyvän mielen. Pandan jäljettömän hyvät teot, satavuotias historia ja monenkirjavat, maukkaat tuotteet taipuivat niin ajankohtaisiin kannanottoihin kuin kuluttajia aktivoiviin kampanjoihin.
Toteutus
Juhlavuoden aikana Panda tarjoili ilmastoahdistuksen ja koronarajoitusten apeuttamille suomalaisille vastapainoksi makeaa silmän täydeltä ja sisältöjä, jotka kutkuttavat nauru- ja makuhermoja kutsuen mukaan hyvän tekemiseen. Somessa monenkirjavasta tuotevalikoimasta tehtiin brändillisen haasteen sijaan voimavara – satavuotiaan Pandan vuoteen ei mahtunut tylsää päivää. Vuoden aikana Instagramista luotiin Pandan visuaalinen käyntikortti ja portfolio. Tämä toteutettiin hyödyntämällä ahkerasti mm. grid-toteutuksia, stories-julkaisuja sekä näistä muodostettavia kohokohtia sekä feed-julkaisuiden sekä storiesien saumatonta yhdistelmää luovassa suunnittelussa.
Jäljettömän hyvät jutut eivät jääneet somessakaan puheiden tasolle kun Panda toi markkinoille upouuden vastuullisen juhlavuoden tuotesarjan: hävikkinamut herkuiksi kokoavat Hukkapussit, Juhlasuklaan ja Juhlalakritsin. Ilmastoystävällisen tuotesarjan jokainen myyty tuote kerrytti 5 senttiä hiilinieluina toimivien soiden suojeluun. Näin kuluttajat osallistuivat hyvän tekemiseen ja hankkivat mielihyvää – yksinkertaisesti syömällä hyvää.
Sekaan solahtivat sulavasti erilaiset kampanjatoteutukset ja seuraajia aktivoivat sisällöt, joilla hyvän tekemisen ja ilahduttamisen teemaa vietiin uusiin suuntiin. Panda esimerkiksi pyörähti tanssimassa TikTokin puolella ja lähetti veloituksetta suklaata ympäri Suomen.
Tulokset
Pandan somepresenssin kautta jaettiin hyvää mieltä niin ahkerasti, että juhlimme vuoden päätteeksi muhkeilla tunnusluvuilla:
Tavoittavuus yli 1,7M suomalaista
Kokonaiskattavuus yli 10M
Näyttökertoja lähes 20M
Kattavuuden kasvu vuonna 2020: 183 %
Sisällöt osuivat ja upposivat vanhojen tuttujen lisäksi uusiin yleisöihin: Yllätä hyvällä -kampanjassa 3 000 suklaalevyä vietiin käsistä silmänräpäyksessä.
Juhlavuoden tunnuksella brändätyt emalimukit keräiltiin etuajassa loppuun kesän Lakumix-keräilykampanjassa.
Ilmastoystävällisen tuotesarjan Juhlasuklaa nousi yhdeksi Pandan vuoden myydyimmistä levyistä ja Hukkapussien valmistuksessa Panda ei kyennyt vastaamaan räjähdysmäiseen suosioon: hävikkiä ei yksinkertaisesti syntynyt tehtaalla yhtään enempää! Yhteensä juhlatuotteiden myynnillä kerättiin 50 000 euroa Suomen soiden suojeluun ja näin Panda antoi juhlavuotensa päätteeksi kestävän lahjan ilmaston hyväksi.
Kokonaisuutena Pandan juhlavuoden jäljetön somepresenssi osoitti, että 100-vuotiaana Panda on ketterämpi kuin koskaan ja osaa paketoida makeiset ja muut yllätykset yhtenäiseen, hyväntuuliseen muotoon.
