Raidattu alue
Amppariraidallinen skeittiparkki
nosti Pirkan somekansan suosioon.
PIRKKA / GRAND ONE / PARAS SOMEKAMPANJA
Lähtökohta
Pirkka Amppari -tuoteperhe halusi tavoittaa nuoret, ylivoimaisesti vaikeimman kohderyhmän. He ovat kranttuja mainoksille ja allergisia yllätyksettömälle sisällölle. Voisi melkein sanoa, että he luottavat vain vertaisiinsa sekä sosiaalisessa mediassa leviäviin suosituksiin.
Strategia
Kohderyhmä mielessämme päätimme repiä auki perinteisen mainonnan muodot ja tavat. Nyt piti mainostaa näyttämättä mainokselta, saada ihmiset kerääntymään yhteen ja levittämään sanaa. Omaehtoisen kaupunkikulttuurin tukeminen olisi tie nuorisolaisten sydämiin, ja se tuntui myös luontevalta keinolta hyväntuuliselle Ampparille. Klassikkotuotteella oli tässä valttinaan tunnistettava raidallinen design.
Luova ratkaisu
Onnistuakseen toteutuksen tuli olla isoa, keskeistä ja houkuttelevaa. Tajusimme haluavamme toiminnallisen ja kuvauksellisen näyttäytymispaikan, joka olisi kohderyhmälle relevantti puheenaihe.
Syntyi Raidattu alue, ainutlaatuinen skeittiparkki keskelle Helsinkiä.
Toteutus
Kukaan lautailupiirien ulkopuolinen ei ollut aiemmin onnistunut brändäämään kokonaista parkkia, koska skeneen kuuluu tietty varautuneisuus kaupallisia hankkeita kohtaan.
Suvilahti DIY Skatepark kuitenkin kaipasi uutta maalipintaa, ja Ampparilla oli raitoja maalattavaksi. Kokonaisuus toteutettiin tekijöiden ja käyttäjien ehdoilla yhteistyössä parkkia pyörittävän Suvilahti DIY:n sekä tapahtuman tuottaneen HELride Collective ry:n kanssa.
Avajaisissa vierailivat ammattiskeittaajat sekä TikTokista tutut vaikuttajat, joiden avulla tieto raidallisesta parkista levisi sosiaalisessa mediassa kulovalkean lailla.
Avajaisten jälkeen Amppariraidoitettu parkki jätettiin elämään elämäänsä osana kaupunkia. Kaupunkikulttuurin lisäksi parkki jäi jatkamaan olemassaoloaan myös sosiaalisessa mediassa.
Amppariraidoitettu parkki toimi kuvauspaikkana skeittaajille aina maailmankuulusta Lizzie Armantosta lajin edustajiin ympäri Suomen. Parkki sai upeaa kansainvälistä näkyvyyttä mm. Vans Skateboardingin julkaisussa sekä Ranskan TV5 Unisin Skate le monde -sarjan Finlande-jaksossa. Lisäksi parkki näkyi yllä olevalla Trasher Magazinen Axel and Lizzie's "Till Death Do Us" Part -videolla alkaen kohdasta 3:58.
Flow- ja Tuska-festareiden aikana amppariraidat taustoittivat festarikävijöiden kuvia. Parkki antoi taustan myös monille brändeille, jotka kävivät kuvaamassa omia mainosmateriaalejaan siellä.
Tulokset
Itse skeittiparkin mainostukseen ei mainoseuroja tuhlattu. Raidallinen skeittiparkki alkoi elää sosiaalisessa mediassa vaikuttajayhteistöiden ja suosittujen skeittaajien sisältöjen ansiosta. Nuoret arvuuttelivat mitä Pirkka seuraavaksi keksii, ja onko esimerkiksi Harry Stylesin raidallinen esiintymisasu myös Pirkan aikaansaannos.
Sosiaalisessa mediassa Amppari-kampanja ylitti selkeästi tavoitteensa.
10,9 M
Näyttökertaa TikTokissa #ampparilla
649 K
Orgaaninen tavoittavuus
+70 %
Orgaanisen tavoittavuuden kasvu viime vuodesta
72 K
Reaktiota vaikuttajien sisältöihin
4,5 M
Tavoitettua henkilöä somekampanjalla
46 %
Yhdisti mainonnan ilman logoja Pirkkaan
SUUNNITTELUTOIMISTO
ASIAKAS
