Jotta mikään ei pysäytä suomalaista.
Pohjola Sairaala / Vuoden Huiput / Liikkuva kuva
Lähtötilanne
Omasairaala muutti nimensä Pohjola Sairaalaksi ja päätti keskittyä yleisterveydenhoidon sijasta ainoastaan ortopediaan. Kun uusi nimi ja fokus oli lyöty lukkoon, tarvittiin selkeä uudelleenbrändäys ja kampanja, joka kirkastaisi sairaalan suunnan ja mission. Viesti sairaalan erikoistumisesta oli vietävä etenkin ensisijaiselle kohderyhmälle, urheilijoille ja liikkujille.
Haaste
Harva kaipaa ortopedia, ennen kuin kunnolla rusahtaa. Yleisesti tapaturma ja ortopedia-alan toimijoita tunnetaan huonosti, niin kuin kaikkea erikoissairaanhoitoa. Pohjola Sairaala tarvitsi viestin, joka tarttuisi ja pysyisi kohderyhmän mielessä silloinkin, kun tilanne ei ole akuutti.
Näkemys
Keskittyminen Pohjola Sairaalan ydinosaamiseen, ortopediaan, erottaisi heidät muista, vähän kaikkea tarjoavista kilpailijoista. Halusimme kertoa erottautumistekijästä tavalla, joka puhuttelisi suoraan ennen kaikkea uutta ensisijaista kohderyhmää — liikkujia ja urheilijoita.
Löysimme yhdistävän tekijän toistoista: lajinsa parhaaksi pääsee, kun on selkeä yhteinen päämäärä ja sinnikkyyttä hioa yhä paremmaksi se, missä on jo vertaansa vailla. Sama periksiantamattomuus näkyy omistautumisena kuntoutumiselle ja kunnossa pysymiselle.
Tärkeää oli viestiä myös kilpailijoista erottuvasta omistuspohjasta; Pohjola Sairaala on osa suomalaista, asiakasomisteista OP Ryhmää.
Koska sairaala tulee usein mieleen vasta, kun sattuu ja tapahtuu, oli jätettävä vahva muistijälki, mahdollisimman ytimekkäästi.
Idea ja toteutus
Kaikki liike lähtee luista ja loukkaantuminen on aina kova paikka. Silloin urheilijan kannattaa valita sairaala, joka arvostaa liikkumisen paloa ja suhtautuu urheilijan uraan samanlaisella kunnianhimolla kuin omaansa.
Tarina on suuri. Se ansaitsi tulla kerrotuksi arvokkaasti ja inspiroiden. Viestitulvassa yksinkertainen ja ytimekäs toimii parhaiten, eikä silloinkaan tarvitse tinkiä dramatiikasta.
Kiteytimme ortopedian kovan ytimen, liikkeen ja luut, ja yhdistimme röntgenmäiseen kuvitukseen ammattilaisten intohimon pyrkiä jokaisessa suorituksessa parhaimpaansa. Lopputuloksena on kuva-arvoitus, joka pakottaa pysähtämään viestin äärelle.
Kohderyhmän ollessa selkeä, oli mediavalikko täsmällinen. Katukuvassa kampanja näkyi valikoitujen urheilupaikkojen läheisyydessä.
Katso filmit tästä
Tulokset
Koska kyse oli uudelleenpositiointikampanjasta, tärkeimmät tulokset saatiin koko kampanjaa koskevasta mielikuvamittauksissa.
+ 110 % Spontaani tunnettuus
52 % Nousu harkintaan
58 % Tunnisti Pohjola Sairaalan autettuna
Parhaiten kampanja iski pääkohderyhmään. Kilpaurheilijat olivat huomanneet kampanjan selvästi paremmin, 29 % huomannut. Lisäksi kilpaurheilijat ja liikkuvat pitivät kampanjasta selkeästi eniten. Näin Pohjola Sairaalasta ajateltiin kampanjan jälkeen (autettuna):