Haaste

Pohjola Vakuutuksen kumppaniverkosto on ylivertaisen laaja, mutta ihmiset eivät tienneet siitä. Vakuutusyhtiöt kuitenkin nähdään etäisinä toimijoina, jotka eivät ole kiinnostuneita ihmisten auttamisesta. Meidän oli kyettävä kommunikoimaan paremmin arvoa, jota Pohjola Vakuutus kumppaneineen luo sen asiakkaille. Erityisesti haluttiin tavoittaa nuoret lapsiperheet.

Näkemys

Oli siis kehitettävä brändimielikuvaa ja lisättävä samalla tietoisuutta palvelutarjonnasta. Vahingon sattuessa ihminen kaipaa muutakin kuin rahallista kompensaatiota: empaattista kohtaamista ja suomen kielen kolmea kauneinta sanaa: kaikki kyllä järjestyy.

Luova toteutus

Vastoinkäyminen on ikävin juuri silloin, kun viettää elämänsä parasta aikaa. Siksi päätimme laittaa päähenkilömme irrottelemaan oikein olan takaa. Koska Pohjola Vakuutus halusi erottua kilpailijoistaan myös rikkomalla finanssialan konventioita, päätimme antaa konservatiivisuudelle kyytiä kaivamalla naftaliinista Pohjola Vakuutuksen legendaarisen Rockstar -mainoksen. Vuonna 2022 tasan 20 vuotta täyttänyt mainos sai siis tribuuttiversion, ajanmukaisilla päivityksillä. Elostelevan rokkistaran sijaan irti päästettiin hahmo, jolta tyypillisesti odotettaisiin arvokasta käytöstä: vanhempi rouva, jolle annoimme vapauden olla vähemmän lady-like. Miljöönä toimi suomalaisille tuttu Espanjan etelärannikko. Sille, joka tuntee suomalaisen mainonnan historiaa, Easy living tarjoaa nyökkäyksiä alkuperäisen Rockstarin kohtauksiin – mutta toimii tietenkin aivan itsenäisenä teoksenaan.

Tulokset koko Kaikki kyllä järjestyy -kampanjasta