Jotta mikään ei pysäytä suomalaista.
Pohjola Sairaala / Grand One / Paras digitaalinen ulkomainos
Lähtötilanne
Omasairaala muutti nimensä Pohjola Sairaalaksi ja päätti keskittyä yleisterveydenhoidon sijasta ainoastaan ortopediaan. Kun uusi nimi ja fokus oli lyöty lukkoon, tarvittiin selkeä uudelleenbrändäys ja kampanja, joka kirkastaisi sairaalan suunnan ja mission. Viesti sairaalan erikoistumisesta oli vietävä etenkin ensisijaiselle kohderyhmälle, urheilijoille ja liikkujille.
Haaste
Harva kaipaa ortopedia, ennen kuin kunnolla rusahtaa. Yleisesti tapaturma ja ortopedia-alan toimijoita tunnetaan huonosti, niin kuin kaikkea erikoissairaanhoitoa. Pohjola Sairaala tarvitsi viestin, joka tarttuisi ja pysyisi kohderyhmän mielessä silloinkin, kun tilanne ei ole akuutti.
Näkemys
Keskittyminen Pohjola Sairaalan ydinosaamiseen, ortopediaan, erottaisi heidät muista, vähän kaikkea tarjoavista kilpailijoista. Halusimme kertoa erottautumistekijästä tavalla, joka puhuttelisi suoraan ennen kaikkea uutta ensisijaista kohderyhmää — liikkujia ja urheilijoita.
Löysimme yhdistävän tekijän toistoista: lajinsa parhaaksi pääsee, kun on selkeä yhteinen päämäärä ja sinnikkyyttä hioa yhä paremmaksi se, missä on jo vertaansa vailla. Sama periksiantamattomuus näkyy omistautumisena kuntoutumiselle ja kunnossa pysymiselle.
Tärkeää oli viestiä myös kilpailijoista erottuvasta omistuspohjasta; Pohjola Sairaala on osa suomalaista, asiakasomisteista OP Ryhmää.
Koska sairaala tulee usein mieleen vasta, kun sattuu ja tapahtuu, oli jätettävä vahva muistijälki, mahdollisimman ytimekkäästi.
Idea ja toteutus
Kaikki liike lähtee luista ja loukkaantuminen on aina kova paikka. Silloin urheilijan kannattaa valita sairaala, joka arvostaa liikkumisen paloa ja suhtautuu urheilijan uraan samanlaisella kunnianhimolla kuin omaansa.
Tarina on suuri. Se ansaitsi tulla kerrotuksi arvokkaasti ja inspiroiden. Viestitulvassa yksinkertainen ja ytimekäs toimii parhaiten, eikä silloinkaan tarvitse tinkiä dramatiikasta.
Kiteytimme ortopedian kovan ytimen, liikkeen ja luut, ja yhdistimme röntgenmäiseen kuvitukseen ammattilaisten intohimon pyrkiä jokaisessa suorituksessa parhaimpaansa. Lopputuloksena on kuva-arvoitus, joka pakottaa pysähtämään viestin äärelle.
Kohderyhmän ollessa selkeä, oli mediavalikko täsmällinen. Katukuvassa kampanja näkyi valikoitujen urheilupaikkojen läheisyydessä.
Katso filmit tästä
Tulokset
Koska kyse oli uudelleenpositiointikampanjasta, tärkeimmät tulokset saatiin koko kampanjaa koskevasta mielikuvamittauksissa.
+ 110 % Spontaani tunnettuus
52 % Nousu harkintaan
58 % Tunnisti Pohjola Sairaalan autettuna
Parhaiten kampanja iski pääkohderyhmään. Kilpaurheilijat olivat huomanneet kampanjan selvästi paremmin, 29 % huomannut. Lisäksi kilpaurheilijat ja liikkuvat pitivät kampanjasta selkeästi eniten. Näin Pohjola Sairaalasta ajateltiin kampanjan jälkeen (autettuna):
67 %
Erikoistunut
61 %
Suomalainen
58 %
Asiantunteva
Suunnittelu
MILTTON
Asiakkuusjohtaja: Eija Anteroinen Tuottaja: Inka Kosonen Luova johtaja: Mikko Hakkarainen
Strategi: Hanna Lemmetti
Strategi-harjoittelija: Iiris Komulainen
Art Director: Joel Lindgrén Copywriter: Maria Hakala Graafinen suunnittelija: Katja Pietilä-Seppä
Mediatoimisto
TOINEN PHD
Client Director: Meri Saarikoski Planner: Sara Jouttijärvi Programmatic specialist: Otto Riikonen
Social media specialist: Tytti Tyrkkö
Social media producer: Joonas Seppälä Programmatic producer: Michael O’Shea
Insight Manager: Jorma Hakanen
Kuvatuotanto
KOSKI SYVÄRI
Kuvaaja ja ohjaaja: Tuukka Koski Vastaava tuottaja: Heikki Laine Tuottaja: Karoliina Kauhanen Tuotantoassistentti: Karoliina Kasurinen Kuvankäsittely: Kasimir Häiväoja / FLC Helsinki
MUAH: Fatma Bendris 1st AC: Melvin Torrens DIT: Juho Norokytö Gaffer: Lauri Tuura / Valofirma Gaffer assistant: Oskari Lehtonen / Valofirma
Camera assistant: Mauricio Waldo Martinéz / The Camera House
Animaatio
BRINK HELSINKI
Post producer: Hanna Heikkilä CG Supervisor: Matti Kaihola Animaattori: Juuso Kaari Värimäärittely: Petri Falkenberg / Grade One Äänisuunnittelu: Tommi Toivonen / Vild Music
Asiakas
POHJOLA SAIRAALA
Markkinointipäällikkö: Päivi Salo Markkinointipäällikkö: Elina Mäkinen Markkinointiassistentti: Miina Lehtikangas