Roche / Saaran kaksi elämää
GRAND ONE / PARAS TOTEUTUS
Lähtökohdat
MS-tauti on Suomessa vielä suhteellisen tuntematon sairaus. Koska sen syytä ei ole voitu vielä diagnosoida, sen tunnistaminen ei ole kovin helppoa. Oireet sopivat moneen muuhunkin sairauteen. Ja kuitenkin aikainen diagnosointi olisi hyvin tärkeää.
Vielä huonommin tunnetaan sitä, että MS-taudin diagnosoinnin jälkeen on mahdollisuus saada erilaisia hoitoja. Lääkäri toki aina diagnosoinnin jälkeen ehdottaa mahdollisimman hyvää hoitoa. Kuitenkin asuinpaikka ja aika (alku- tai loppuvuosi) saattavat osaltaan vaikuttaa hoitomuodon valintaan.
Sairaalassa suoneen kaksi kertaa vuodessa annettava hoito pitää useimmissa tapauksissa oireet tehokkaammin poissa kuin suun kautta itse otettava hoito, mutta on kalliimpi.
Kampanjalla haluttiin tuoda esiin tietoisuutta MS-taudista, sen oireista ja siitä, että tarjolla on erilaisia hoitotapoja.
Strategia
Koska sairaus, oireet ja hoidot ovat tuntemattomia, on yksinkertaisesti tietoutta näistä asioista lisättävä. Tätä vaikeuttaa se, että varsinaisten reseptilääkkeiden mainonta on Suomessa kielletty.
Paras tapa kertoa MS-taudista on näyttää sen oireet ja sen jälkeen näyttää, miten eri tavalla erilaiset hoidot todennäköisesti vaikuttavat. On näytettävä, ei kerrottava.
Ja parhaiten siinä onnistuu, jos saa ihmisen itse osallistumaan havaintojen tekemiseen.
Luova ratkaisu
Päätettiin tehdä filmi, jossa tarina seuraa päähenkilön (”Saara”) kahta elämää. Molemmissa tarinoissa Saara saa MS-tautidiagnoosin, mutta diagnoosin jälkeen hän saa siihen kahta erilaista hoitoa.
Näistä ”kahdesta eri tarinasta” tehtiin kaksi eri lopputuotosta, jotka molemmat ovat tekniikaltaan pioneereja.
Toinen lopputuotos oli interaktiivinen filmi. Siinä kaksi tarinaa kulkevat rinnakkaisina filmeinä, mutta niin, että katsoja saa itse välilyöntinäppäimellä päättää, kumpaa tarinaa hän kulloinkin seuraa. Näin hän omin silmin huomaa eron, joka erilaisilla hoidoilla voidaan MS-potilaalla saada aikaiseksi.
Toinen oli lineaarinen filmi. Siinä kaksi tarinaa kulkevat filmillä split screen -tekniikalla, mutta harvinaislaatuisella ratkaisulla päällekkäin. Sitä versiota näytetään nimensä mukaisesti lineaarisissa kanavissa, missä ei ole mahdollisuutta katsojaan omaan interaktiivisuuteen. Näitä ovat esimerkiksi elokuvateatteri sekä potilas- ja yhteistyökumppanitilaisuudet.
Toteutus
Filmi seuraa Saaran kahta elämää: miten kaksi vaihtoehtoista todellisuutta (kaksi tarinaa) jakautuvat ja eroavat hänen MS-diagnoosinsa jälkeen.
Pohjatyö
Aloitimme filmin valmistelun tekemällä siihen runsaasti pohjatyötä. Jotta kuvaisimme MS-taudin oireita realistisesti, haastattelimme lääkäreitä, asiantuntijoita, kuuntelimme potilaita ja heidän perheenjäseniään. Oli äärimmäisen tärkeää ymmärtää taudin sekä psykologinen että fysiologinen vaikutus, jotta voisimme tallentaa sairauden oireita uskottavalla tavalla. Filmin koreografi valmensi näyttelijöitä ennen kuvauksia kohtaamaan fyysisiä haasteita.
Opettelimme esimerkiksi, miten tasapainohäiriöt (kaatumiset), kävelyvaikeudet, lihasjäykkyydet ja -heikkoudet, erilaiset tuntopuutokset esiintyvät ja kävimme läpi metodeja miten näitä voi uskottavasti näytellä.
Kuvauksissa ohjaajan lisäksi, koreografi ja MS-asiantuntija (lääkäri) pitivät huolen, että esiintyjät saivat parhaan mahdollisen tuen taudin oireiden tulkinnalleen.
Casting
Pääesiintyjän (”Saaran”) valinnalla oli filmissä suuri merkitys. Jotta lopputulos olisi mahdollisimman aito ja koskettava, meillä oli alusta lähtien ajatus, että tarvitsemme kaksi näyttelijää tekemään tämän yhden roolin sen haasteellisuuden vuoksi. Tämä mahdollistaisi sen, että molemmat esiintyjät pystyivät keskittymään 100% yhteen tarinaan.
Tarvitsimme siis esiintyjiksi identtiset kaksoset. Tuotannon kannalta tämä päätös auttoi meitä saavuttamaan tarinoiden vaativat 88 kuvaa (44 per tarina) kahden pitkän kuvauspäivän aikana Kaksi eri näyttelijää – identtiset kaksoset – nopeutti kuvausprosessia ratkaisevasti.
Teimme castingin viidessä eri maassa: Englannista löysimme casting-briefiimme sopivaa 15 kaksoisparia., Ruotsista 6 paria, Unkarista 2 paria, Serbiasta ja Tšekeistä 1 parin molemmista. Ohjaaja osallistui potentiaalisimpien ehdokkaiden koekuvauksiin Lontoossa ja Belgradissa. Kaiken kaikkiaan filmissä esiintyy 50 avustajaa, 40 tanssijaa, 8 avustavaa roolia - ja kaksi Saaraa (päähenkilöä).
Kuvaus
Myös filmin itse kuvaus oli hyvin vaativa prosessi. Ensisijainen haaste oli kuinka kertoa kaksi hyvin samankaltaista, dramaattista, rinnakkain kulkevaa tarinaa – mutta kuitenkin tarvittavan erottelevasti ja samalla äärimmäisen kiehtovalla tavalla. Tyylillisesti halusimme, että lopputulos ei saa tuntua teknisesti kankealta, vaan sen pitää olla elämän makuista - kauniin rosoista. Meidän piti kuvaustilanteessa pystyä toistamaan jokaisen kohtauksen jokainen kuva täsmällisen samankaltaisesti molemmissa tarinoissa, jotta lopputulos leikkautuu sujuvasti, kun interaktiivisen filmin katsoja vaihtaa tarinasta toiseen. Haastetta tähän lisäsi kameran ja esiintyjien jatkuva liike.
Interaktiivisen sivuston tekniikka
Jotta interaktiivinen sivusto toimisi käyttäjällä saumattomasti, tuotantoon liittyy koko lailla teknisiä haasteita. Kaksi kuva- ja ääniraitaa täytyy saada pyörimään saumattomasti samaan aikaan. Samoin vaihdosten täytyy toimia sulavasti ilman katkoksia tai hyppäyksiä kuvassa tai äänessä.
Soittimen käyttöliittymässä ei voitu käyttää mitään selainten oletusominaisuuksia, vaan käyttöliittymä piti toteuttaa teknisesti täysin alusta.
Modernit ohjelmistokielet ja -rajapinnat mahdollistivat soittimen toteutuksen niin, että pystyimme toteutuksen aikana testaamaan käyttäjillä useampaa erilaista teknistä vaihtoehtoa kuvaraitojen vaihdoksen toteuttamiseksi.
Tulokset
Suomalaisten MS-tautiin sairastuneiden määrä on noin 9500. Määrä ei ole iso, mutta tähän täysin sattumanvaraiseen tautiin sairastuneille asia on tietysti massiivinen. Ja kun ei sairaudesta ole liialti selkeää tietoa, on omaisten ja läheisten vaikea asiaa lähestyä.
Siksi oli äärimmäisen tärkeää, että me tavoittaisimme juuri nämä ihmiset tällä viestillä.
Kampanja lanseerattiin Maailman MS-päivänä 30.5.2019. Sivustolla kampanja-aikana vieraili 43 852 kävijää, joten voimme olettaa, että sairastuneiden läheiset tavoitettiin varsin kattavasti.
Kävijät viettivät keskimäärin 5 minuuttia ja 34 sekuntia tarinamme ja MS-taudista kertovan tiedon parissa. Käytännössä moni katsoi siis 210-sekuntisen filmin kokonaan ja jäi sen jälkeen vielä joksikin aikaa sivustolle perehtymään muuhun taudinkuvaan.
Lisäksi suuri yleisö tai ennemminkin ”valikoimaton” yleisö näki lineaarista filmiä Finnkinon elokuvateatterissa kesän aikana.
