SAMSUNG / VUODEN HUIPUT / KAMPANJA
Samsung Galaxy K-Pop tanssihaaste
Uusi Samsung Galaxy S20 FE -puhelin lanseerattiin monikanavaisella kampanjalla, joka vei somevaikuttajan tanssilattian kautta Stockmannin jouluikkunaan.
Lähtökohdat
Samsungin asema Suomen matkapuhelinmarkkinalla on vahva, mutta erityisesti sukupolvi Z:n parissa kilpailu eri valmistajien välillä on todella kovaa. Uusia puhelimia lanseerataan tiheään tahtiin, eikä kuluttajien huomiota voiteta pelkästään teknisiä ominaisuuksia korostamalla, olivat ne kuinka ylivertaisia tahansa.
Uuden Galaxy S20 FE -puhelimen lanseerauksella haluttiin samanaikaisesti saavuttaa massat ja vedota kriittiseen sukupolvi Z:iin, jonka mediakäyttö poikkeaa selvästi vanhempien ikäpolvien tavoista. Kampanjalla haluttiin lisätä tietoisuutta Samsungin uudesta Galaxy S20 FE -puhelimesta tavalla, jossa hyödynnetään globaalin mainosvideon K-Pop-teemaa ja ilmennetään omien rajojen ylittämistä Samsungin “Do what you can’t” -sloganin mukaisesti. Kanavavalikon lisäksi myös viestin oli poikettava kategorian konventioista kuitenkaan tuotetta unohtamatta.
Strategia
Saadaksemme kiinni laajan kohderyhmän, toteutustavaksi valikoitui monikanavainen vaikuttajayhteistyö, joka näkyi somen lisäksi myös näyttävässä ulkomainonnan toteutuksessa Helsingin paraatipaikalla, Stockmannin ikkunassa. Tavaratalon virallinen jouluikkuna houkuttelee paikalle suuria kävijämääriä, joiden silmäparit halusimme tavoittaa myös Samsungin omalla “jouluikkunalla”.
Puhelimen teknisten ominaisuuksien esittelyn sijaan päätimme kertoa kampanjalla tarinan itsensä voittamisesta ja uuden oppimisesta, ajankohtaisen popkulttuuri-ilmiön taustaa vasten.
Luova ratkaisu
Valitsimme kampanjan keulahahmoksi tunnetun suomalaisen somevaikuttajan Valtteri Sandbergin, joka on tunnustautunut aiemmissa sisällöissään korealaisen kulttuurin ystäväksi. Haastoimme hänet ylittämään itsensä tanssilattialla ja taltioimaan kokemuksensa uudella Galaxy S20 FE -puhelimella. Yhdessä Suomen palkituimman K-Pop-tanssiryhmä Team Nuggetsin kanssa Valtteri pääsi kahden viikon ajan harjoittelemaan huippusuositun BTS-yhtyeen Dynamite-kappaleen tanssikoreografiaa. Haastavan harjoittelujakson päätteeksi edessä oli näytön paikka, kun tanssiveto kuvattiin teeman mukaiselle musiikkivideolle, joka päätyi pyörimään Stockmannin tavaratalon ikkunaan rakennettuun Galaxy S20 FE -jouluikkunaankoko joulukuun ajaksi.
Vaikuttajayhteistyö näkyi vaikuttajan omissa kanavissa sekä Stockmannin näyteikkunassa. Haasteen aikana Valtteri postaili tunnelmia tanssiharjoituksista sekä uuden puhelimen käytöstä Instagramiin ja haasteen päätyttyä koko matka tuli nähtäväksi Valtterin YouTube-kanavalle lähes tunnin mittaiselle My Week -videolle. Kampanja huipentui TikTokin Galaxy S20 -tanssihaasteeseen, jossa käyttäjillä oli mahdollisuus voittaa itselleen uutuuspuhelin.
Tulokset
Kampanja saavutti sosiaalisessa mediassa 129 000 ihmistä ja YouTube-videota katsottiin yli 4500 tuntia. Sisällöt keräsivät yhteensä 11 198 reaktiota (tykkäystä, kommenttia, jakoa tai klikkiä) sekä runsaasti orgaanisia uudelleenjakoja, kun K-Pop-fanit jakoivat kuvia ikkunasta omissa kanavissaan ja repostasivat vaikuttajan sisältöjä. Kampanja-aikana Galaxy S20 FE:n viikkotason myynti kasvoi huomattavasti ja tuotetietoisuudessa tapahtui selvä kasvu vuoden lopussa.
Kampanja sai ansaittua mediaa myös vaikuttajan YouTube-kanavalla, sillä projektista aidosti innostunut ja ylpeä Valtteri vieraili jouluikkunalla vielä toisella My week -videollaan, joka ei kuulunut yhteistyöhön. Tällä kampanja tavoitti vielä 21 000 ihmistä lisää.
