SAMSUNG / VUODEN HUIPUT / ULKOMAINOS
Samsung Galaxy K-Pop tanssihaaste
Uusi Samsung Galaxy S20 FE -puhelin lanseerattiin monikanavaisella kampanjalla, joka vei somevaikuttajan tanssilattian kautta Stockmannin jouluikkunaan.
Lähtökohdat
Samsungin asema Suomen matkapuhelinmarkkinalla on vahva, mutta kilpailu eri valmistajien välillä käy kiivaana. Uusia puhelimia lanseerataan tiheään tahtiin, eikä kuluttajien huomiota voiteta pelkästään teknisiä ominaisuuksia korostamalla.
Kun Galaxy S20 FE -puhelin lanseerattiin Suomessa, massamediassa pyörivän virallisen kampanjavideon rinnalle haluttiin luoda jotain paikallista ja selvästi erottuvaa, joka herättäisi ihmisten huomion ja kiinnostuksen tuotetta ja brändiä kohtaan, mutta olisi silti linjassa globaalin mainosmateriaalin kanssa.
Strategia
Lanseerausta varten suunniteltiin monikanavainen vaikuttajayhteistyö, jonka lopputulos päätyi näyttävään ulkomainonnan erikoistoteutukseen Helsingin Stockmannin ikkunaan. Tavaratalon virallinen jouluikkuna houkuttelee paikalle suuria kävijämääriä, joiden silmäparit halusimme tavoittaa Samsungin omalla “jouluikkunalla” koko kuukauden ajan.
Luova ratkaisu
Valitsimme kampanjan keulahahmoksi tunnetun suomalaisen somevaikuttajan Valtteri Sandbergin, joka on tunnustautunut korealaisen kulttuurin ystäväksi. Yhdessä Suomen palkituimman K-Pop-tanssiryhmä Team Nuggetsin kanssa Valtteri harjoitteli kahden viikon ajan huippusuositun BTS-yhtyeen Dynamite-kappaleen tanssikoreografiaa. Haastavan harjoittelujakson päätteeksi edessä oli näytön paikka, kun tanssiveto kuvattiin teeman mukaiselle musiikkivideolle, joka päätyi pyörimään isoille puhelinnäytöille Galaxy S20 FE -jouluikkunaan.
Ikkunaa varten kuvattu tanssivideo jaettiin näyttöihin tavalla, joka teki katselukokemuksesta mielenkiintoisen ja vangitsevan vielä useamminkin katselukerran jälkeen. Videon lisäksi ikkunassa oli esillä laitteen tuotetietoja sekä QR-koodi, jonka lukemalla pääsi lukemaan tuotteesta lisää. K-Pop -teemaa vahvistivat ikkunaa varten teetetyt värikkäät kuvitukset videoiden taustalla ja teippauksissa.
Tulokset
Haastavista olosuhteista huolimatta jouluikkuna tavoitti kuukauden aikana reilusti ihmisiä, sillä Stockmannin tavaratalon ympärillä liikenne oli joulukauden alla vilkasta rajoituksista huolimatta. Koska ulkomainos oli osaa somessa tapahtuvaa vaikuttajayhteistyötä, ulkomainos sai runsaasti näkyvyyttä myös somessa. Maksetut yhteistyöt saavuttivat yhteensä 129 000 ihmistä.
Kampanja sai myös ansaittua mediaa, sillä projektista aidosti innostunut ja ylpeä Valtteri vieraili jouluikkunalla vielä toisella My week -videollaan, joka ei kuulunut yhteistyöhön. Tällä ulkomainos tavoitti somessa vielä 21 000 ihmistä lisää. Lisäksi innokkaat K-pop -fanit jakoivat kuvia ikkunasta omilla Instagram-tileillään. Itse puhelimen myynti ja tunnettuus kehittyivät merkittävästi.
