Lähtökohdat

Samsungin asema Suomen matkapuhelinmarkkinalla on vahva, mutta erityisesti sukupolvi Z:n parissa kilpailu eri valmistajien välillä on todella kovaa. Uusia puhelimia lanseerataan tiheään tahtiin, eikä kuluttajien huomiota voiteta pelkästään teknisiä ominaisuuksia korostamalla, olivat ne kuinka ylivertaisia tahansa.

Uuden Galaxy S20 FE -puhelimen lanseerauksella haluttiin samanaikaisesti saavuttaa massat ja vedota kriittiseen sukupolvi Z:aan, jonka mediakäyttö poikkeaa selvästi vanhempien ikäpolvien tavoista. Koronarajoituksista johtuen tyypilliset lanseeraustapahtumat olivat poissa laskuista.

Kampanjalla haluttiin lisätä tietoisuutta Samsungin uudesta Galaxy S20 FE -puhelimesta tavalla, jossa hyödynnetään globaalin mainosvideon K-Pop-teemaa ja ilmennetään omien rajojen ylittämistä Samsungin “Do what you can’t” -sloganin mukaisesti. Kanavavalikon lisäksi myös viestin oli poikettava kategorian konventioista kuitenkaan tuotetta unohtamatta.

Strategia / Insight

Saadaksemme kiinni laajan kohderyhmän, toteutustavaksi valikoitui monikanavainen vaikuttajayhteistyö, joka näkyi somen lisäksi myös näyttävässä ulkomainonnan toteutuksessa Helsingin paraatipaikalla, Stockmannin ikkunassa. Tavaratalon virallinen jouluikkuna houkuttelee paikalle suuria kävijämääriä, joiden silmäparit halusimme tavoittaa myös Samsungin omalla “jouluikkunalla”.

Puhelimen teknisten ominaisuuksien esittelyn sijaan päätimme kertoa kampanjalla tarinan itsensä voittamisesta ja uuden oppimisesta, ajankohtaisen popkulttuuri-ilmiön taustaa vasten. Haastoimme vaikuttajaan tekemään jotakin, josta hän oli jo pitkään haaveillut, mutta ei ehkä koskaan olisi itse toteuttanut epäonnistumisen pelosta johtuen. Näytimme, että ihminen pystyy vaikka mihin, kun vain rohkeasti laittaa itsensä likoon.