Luova ratkaisu

Uudella Gone right be right back -konseptilla Uhana haluaa positioida itsensä brändinä, joka rohkaisee puheillaan, teoillaan ja erityisesti vaatteillaan ihmisiä ilmaisemaan rohkeasti itseään ja elämään oman näköistään elämää. Mukavat ja monikäyttöiset vaatteet mahdollistavat vaikka kuperkeikat suoraan työpalaverin jälkeen ja pirteät sekä värikkäät kuosit itsessään tuovat iloa ja itsevarmuutta kantajalleen. Halusimme ilmentää kuvilla sekä vaatteiden erityispiirteitä että Uhanan kannustavaa ja voimaannuttavaa eetosta. Syksy/talvi 2021 mallistossa halusimme ilmentää villiintymistä urheilun kontekstissa. Vaikka urheilun maailma on sääntöjä täynnä, siitäkin voi nauttia omilla ehdoillaan.

Toteutus

Syksy/talvi 2021 malliston kuvissa rikotaan yleisiä odotuksia siitä, miten kuvassa olevan ihmisen pitäisi käyttäytyä. Huolimatta siitä, mitä muut ihmiset ympärilläsi tekevät, sinä voit olla juuri sellainen kuin olet. Sisäinen villeys näkyy vinksahduksena asusteissa, paikassa, asennossa tai ilmeessä.

Kuvissa on viitteitä eri urheilulajista. Urheilumaailmassa ihmisiltä usein odotetaan paitsi sääntöjen noudattamista myös räiskyvää energiaa ja voimaa, mutta me luomme tähän kontrastia sekoittamalla paikan ja lajin, tekemällä kuten meitä itseämme huvittaa.

Kuvat on kuvattu kahdessa erilaisessa lokaatiossa: urbaanissa ympäristössä ja vehreissä luontomaisemissa, jotka muistuttavat lähiluonnon kauneudesta ja siitä, miten tärkeää on tutkia uteliaasti myös lähiympäristöään.