NÄKYVIIN

Lähtökohdat

Liian moni nuori kokee, ettei hyvästä tulevaisuudesta ole helppo unelmoida. Erityisesti pandemian aikana lasten ja nuorten kohtaamat haasteet ovat korostuneet, ja nuorten hyvinvointi on polarisoitunut entisestään. Kuntatasolla pystytään vaikuttamaan moniin lapsia ja nuoria koskeviin kysymyksiin. Lasten ja nuorten hyvinvointi pitää saada näkyviin silloin, kun on kunnallisen päätöksenteon aika. Erityisesti nuoret ovat haavoittuvassa asemassa ja jäävät helposti väliinputoajiksi juuri silloin, kun heitä eniten pitäisi kuulla. Meillä ei ole Suomessa varaa kadottaa yhtäkään lasta tai nuorta. 

Suomen UNICEF halusi tuoda lapset ja nuoret näkyviin silloin kun on aika tehdä heidän tulevaisuuttaan koskevia päätöksiä suomalaisissa kunnissa. Samalla haluttiin tuoda esiin UNICEFin Suomen kunnissa tekemää työtä lapsenoikeuksien eteen niin kuntapäättäjille kuin suurelle yleisölle. Lähes jokainen tietää jotain UNICEFin työstä maailmalla, mutta Suomessa tehtävästä työstä ei ole aiemmin tehty näin isoa vaikuttamiskampanjaa.

Strategia

Kuntatasolla pystytään vaikuttamaan moniin lapsia ja nuoria koskeviin kysymyksiin. Vastavalittujen kuntapäättäjien valtuustokausi oli käynnistymässä syyskuun alussa, ja näimme tämän parhaaksi mahdolliseksi hetkeksi vaikuttaa heidän valtuustokautensa agendaan ja tuoda näin UNICEFin Suomen kunnissa tekemää työtä esiin.

Kantava ajatus oli, että nuorten tulee olla mukana suunnittelussa alusta lähtien – vain näin pystyttiin uskottavasti viestimään nuorilta nuorille ja nuorilta kuntapäättäjille. UNICEFin verkostosta saimme suunnitteluun mukaan nuoria esimerkiksi erilaisista perhetaustoista, etnisistä ryhmistä ja erityisryhmistä. Nuorille järjestetyn työpajan pohjalta luotiin kyselyrunko nuorille tärkeimmistä teemoista, joihin kuntapäätöksenteossa voidaan vaikuttaa. Kysely tavoitti yli 1 000 alle 18-vuotiasta vastaajaa ympäri Suomen. Somevaikuttajat valittiin yhdessä nuorten kanssa sen mukaisesti, miten he tavoittaisivat mahdollisimman suuren joukon eri ikäisiä Suomessa asuvia alaikäisiä. 

Mainospaikoiksi valikoituivat kaupunkien kulmat, joissa tavoitettiin mahdollisimman paljon kuntapäättäjiä. Pääviesti näkyi kampanja-ajan Eduskuntatalon edessä sijaitsevan Musiikkitalon näytöllä – näin pystyimme tavoittamaan kerralla mahdollisimman suuren määrän kunnanvaltuutettuja ympäri Suomen. Muita mainoksia oli Suomen suurimpien kaupunkien keskustoissa eli mahdollisimman lähellä kaupungintaloja ja vilkkaimmilla ohikulkureiteillä.    

Luova ratkaisu

Saadaksemme nuoret #Näkyviin, tuli meidän ensin kadottaa heidät. Päivää ennen kampanjan lanseerausta, nuoria ”katosi”, eli hiipui näkyvistä somejulkkisten tileillä ja ulkomainonnassa. Lanseerauspäivänä katoaminen paljastui kampanjaksi haastaa vastavalittuja kunnan- ja kaupunginvaltuutettuja tuomaan lasten ja nuorten asia esiin valtuustokaudellaan. Lanseerauspäivän mainonnassa hyödynnettiin suoria viestejä nuorilta päättäjille. Viestit saatiin suorina lainauksina nuorille teettämästämme kyselystä. 

Toteutus

Ulkomainonta ja vaikuttajayhteistyö toteutettiin kahdessa osassa. Vaikuttajiksi valittiin Nelli Orell (IG: @nelliorell, 111 tuhatta seuraajaa), Pinkku Pinsku (IG: @pinkkupinsku, 284 tuhatta seuraajaa), Joona Hellman (IG: @joonahellman, 62,8 tuhatta seuraajaa), Elisa Malik (IG: @misselizza, 57,9 tuhatta seuraajaa) sekä Leevi&Tiitus (IG: @leevijatiitus, 9,5 tuhatta seuraajaa). Kampanjan pääkuvat toteutettiin Veikko Kähkösen kanssa, ja kuvattavat nuoret valittiin tarkasti edustamaan sukupolveaan.  

PÄIVÄ ENNEN LANSEERAUSTA

Nuoret somevaikuttajat hävisivät omilta tileiltään. IG Storyissa vaikuttajilla oli arkinen tarinakooste, jonka aikana kuva ja ääni pikkuhiljaa hiipuivat pois. Vaikuttajat eivät enää postanneet mitään ennen seuraavaa päivää, mikä sai seuraajat ihmettelemään katoamista.  

Samana päivänä nuoria hiipui pois katukuvassa ulkomainospinnoilta.

LANSEERAUSPÄIVÄ

Lanseerauspäivänä haastettiin kuntapäättäjiä täyttämään oman valtuustokauden tehtävälistansa kampanjan verkkosivuilla.  Viesteissään vaikuttajat haastoivat nuoria ja kuntapäättäjiä jakamaan kampanjan sanomaa. Vaikuttajien postaukset löytyvät alla olevista linkeistä:  

• @nelliorell 

• @pinkkupinsku 

• @joonahellman 

• @misselizza 

• @leevijatiitus 

Lanseerauksen jälkeen Unicefin Instagramissa jaettiin kampanjamateriaalia, vaikuttajien tekemiä postauksia sekä edelleen jaettiin yleisön tekemiä haasteita kuntapäättäjille.

Viestintää varten somevaikuttajat olivat valinneet itselleen tärkeimmät teemat nuorten määrittelemältä listalta, joita he kommentoivat Instagramissa ja nostivat esiin henkilökohtaisia aiheita. Lanseerauspäivän Instagram Storyissa vaikuttajat myös käyttivät tekemäämme IG-filtteriä, joka sai käyttäjän katoamaan. Viesteissään vaikuttajat haastoivat nuoria ja kuntapäättäjiä jakamaan kampanjan sanomaa.

Samaa aikaa mainontaan vaihtui kuvat, joissa oli suoraa puhetta nuorilta päättäjille aiheista, joihin he ensisijaisesti kaipaavat muutosta, sekä haaste tehdä tehtävälista. Kuka tahansa pystyi haastamaan oman kuntansa valtuutetun– ja pystyy vieläkin.