NÄKYVIIN

Lähtökohdat

Liian moni nuori kokee, ettei hyvästä tulevaisuudesta ole helppo unelmoida. Erityisesti pandemian aikana lasten ja nuorten kohtaamat haasteet ovat korostuneet, ja nuorten hyvinvointi on polarisoitunut entisestään. Kuntatasolla pystytään vaikuttamaan moniin lapsia ja nuoria koskeviin kysymyksiin ja edistämään päätöksenteolla yhdenvertaisuutta. Lasten ja nuorten hyvinvointi pitää saada näkyviin silloin, kun on kunnallisen päätöksenteon aika. Erityisesti nuoret ovat haavoittuvassa asemassa ja jäävät helposti väliinputoajiksi juuri silloin, kun heitä eniten pitäisi kuulla. Meillä ei ole Suomessa varaa kadottaa yhtäkään lasta tai nuorta. 

Suomen UNICEF halusi tuoda lapset ja nuoret näkyviin silloin kun on aika tehdä heidän tulevaisuuttaan koskevia päätöksiä suomalaisissa kunnissa, jotta lapsilla ja nuorilla olisi mahdollisimman tasa-arvoiset eväät elämään. Samalla haluttiin tuoda esiin UNICEFin Suomen kunnissa tekemää työtä lapsenoikeuksien eteen niin kuntapäättäjille kuin suurelle yleisölle. Lähes jokainen tietää jotain UNICEFin työstä maailmalla, mutta Suomessa tehtävää työtä ei tunnettu laajalti.  

Strategia

Kuntatasolla pystytään vaikuttamaan moniin lapsia ja nuoria koskeviin kysymyksiin. Vastavalittujen kuntapäättäjien valtuustokausi oli käynnistymässä syyskuun alussa, ja näimme tämän parhaaksi mahdolliseksi hetkeksi vaikuttaa heidän valtuustokautensa agendaan ja tuoda näin UNICEFin Suomen kunnissa tekemää työtä esiin. Suurin haaste oli yhdistää nuoret ja kuntapäättäjät ja puhua ymmärrettävästi molempiin suuntiin. 

Kantava ajatus oli, että nuorten tulee olla mukana suunnittelussa alusta lähtien – vain näin pystyttiin uskottavasti viestimään nuorilta nuorille ja nuorilta kuntapäättäjille. Somevaikuttajat valittiin nuorten kanssa sen mukaisesti, miten he tavoittaisivat mahdollisimman suuren joukon eri ikäisiä ja erilaisista taustoista tulevia Suomessa asuvia alle 18-vuotiaita ja lasten ja nuorten kautta heidän vanhempiaan. Alla lyhyesti valitusta vaikuttajakokoonpanosta: 

• Pinkku Pinsku (IG: @pinkkupinsku, 284 tuhatta seuraajaa) tavoittaa suuren seuraajamääränsä ansiosta laajasti kohdeyleisön. Monipuolisen sisällön ansiosta myös seuraajakunta on monimuotoista  

• Nelli Orell (IG: @nelliorell, 111 tuhatta seuraajaa) ei ole vain vaikuttaja vaan todellinen nuorison idoli, joka pystyy vaikuttamaan seuraajiensa näkemyksiin ja kiinnostuksenkohteisiin. 19-vuotiaan Nellin seuraajat ovat keski-iältään tätä itseään nuorempia 

• Joona Hellman (IG: @joonahellman, 62,8 tuhatta seuraajaa) avaa usein videoillaan ajatuksia, joista moni muu poika ei puhu. Vaikka moni vaikuttaja tavoittaakin yleisöä myös pienemmistä kaupungeista, halusimme mukaan vaikuttajan, joka elää arkea pienemmässä kaupungissa 

• Elisa Malik (IG: @misselizza, 57,9 tuhatta seuraajaa) tavoittaa erityisesti tavoitellun ikähaarukan yläpäässä, aikuisuuden kynnyksellä olevia nuoria. Elisa kommentoi videoillaan asioita hyvin henkilökohtaisesti 

• Leevi&Tiitus (IG: @leevijatiitus, 9,5 tuhatta seuraajaa) tavoittavat tavoitellun ikähaarukan alempaa reunaa ja pystyivät paneutumaan kampanjan aiheisiin muita vaikuttajia nuoremman silmin 

Nuorten kanssa yhdessä päädyttiin siihen, että paras pääkanava kampanjalle on Instagram, koska sitä kautta tavoitettiin sekä nuoret että kuntapäättäjät. 

Vaikuttajayhteistyön lisäksi kampanjaa varten tehtiin ulkomainontaa ja mediatyötä.

Luova ratkaisu

Saadaksemme nuoret #Näkyviin, tuli meidän ensin kadottaa heidät. Päivää ennen kampanjan lanseerausta, nuoria ”katosi”, eli hiipui näkyvistä somejulkkisten tileillä ja ulkomainonnassa. Katoamisella saatiin luotua hämmennystä ja odotusta seuraavan päivän lanseeraukseen. 

Lanseerauspäivänä katoaminen paljastui kampanjaksi haastaa vastavalittuja kunnan- ja kaupunginvaltuutettuja tuomaan lasten ja nuorten asia esiin valtuustokaudellaan. Lanseerauspäivän mainonnassa hyödynnettiin suoria viestejä nuorilta päättäjille. Viestit saatiin suorina lainauksina nuorille teettämästämme kyselystä, joka keräsi yli 1000 vastaajaa. 

Toteutus

Vaikuttajayhteistyö toteutettiin kahdessa osassa.  

Päivää ennen lanseerausta nuoret somevaikuttajat hävisivät omilta tileiltään. IG Storyissa vaikuttajilla oli arkinen tarinakooste itse valitsemastaan aiheesta, jonka aikana vaikuttajan kuva ja ääni pikkuhiljaa hiipuivat pois, ja tarinan viimeisessä osassa oli jäljellä enää tyhjä huone. Vaikuttajat eivät enää postanneet mitään ennen seuraavaa päivää, mikä sai seuraajat ihmettelemään katoamista.  

Lanseerauspäivänä katoaminen paljastui kampanjaksi haastaa vastavalittuja kunnan- ja kaupunginvaltuutettuja tuomaan lasten ja nuorten asia esiin valtuustokaudellaan. Vaikuttajat olivat valinneet itselleen tärkeimmät teemat yhdessä nuorten kanssa määritellyltä 8 kohdan listalta, joita he kommentoivat sekä IG Storyissaan että IG Feedille tekemässään postauksessa.

Lanseerauspäivän Storyissa vaikuttajat myös käyttivät tekemäämme IG-filtteriä, joka sai käyttäjän katoamaan. Filtteri löytyy edelleen Instagramista nimellä ”Näkyviin”. Lisähuomiota postauksille saatiin laittamalla Feed-kuviin samankaltainen katoamisefekti, kuin vaikuttajien storyissa oli edellispäivänä. Vaikuttajien postauksista teki erityisen vaikuttavaa se, miten he nostivat esiin ja kommentoivat myös itselleen henkilökohtaisia aiheita. 

Vaikuttajien postaukset löytyvät alla olevista linkeistä:  

• @nelliorell 

• @pinkkupinsku 

• @joonahellman 

• @misselizza 

• @leevijatiitus 

Vaikuttajat haastoivat nuoria ja kuntapäättäjiä jakamaan sanomaa ja puhumaan kampanjan teemoista. Kuka tahansa pystyi haastamaan oman kuntansa valtuutetun täyttämään oman valtuustokauden tehtävälistansa kampanjan verkkosivuilla – ja pystyy vieläkin.  

TULOKSET