VEIKKAUS — PARAS VERKKOMAINOS
Veikkaus (Tippaus Oy) perustettiin alun perin 1952 keräämään varoja urheilulle. Sittemmin varojen jakajiksi on tullut paljon muitakin tahoja; tiede, taide ja nuorisotyö – ja rahapeliyhtiöiden fuusion myötä veikkausvarojen saajatahot lisääntyivät edelleen. Nyt veikkausvarat yhdistetään valtion budjettiin.
Joka tapauksessa urheilu on ollut aina Veikkauksen ytimessä. Siitä alun perin veikattiin ja sille alun perin varat tuloutettiin.
Sitä myöten Veikkaus on aina ollut lähellä myös maajoukkueurheilua, ja se onkin ollut jalkapallon ja jääkiekon (mies- ja nais-) maajoukkueiden tärkein tukija myötä- ja vastamäissä.
Strategia
Yleinen – jopa presidenttimme suusta tullut – totuus on, että suomalainen yhteiskunta on jakautumassa. Miten ja missä tämä suuntaus voitaisiin edes osittain pysäyttää? Koulujen tai kotien resurssit tuskin riittävät, mutta voisiko se liennytyspaikka olla liikuntaharrastus tai vielä tarkemmin pukukoppi?
Veikkaus halusi tehdä sen todellisista arvoista – turvallinen ja reilu peli, ilo, yhdenvertaisuus sekä tasa-arvo – kertovan kampanjan, joka on erityisesti tarkoitettu urheilun ystäville; niille, jotka ovat kokeneet pukukoppielämää. Mitä siitä saa ja antaako se eväitä muuhunkin elämään?
Luova ratkaisu
Pukukopit nimittäin ovat parhaimmillaan paikkoja, joissa ihmisten taustat unohtuvat. Pukukopeissa ihmiset puhuvat tasa-arvoisesti ja avoimesti asioista, joista he eivät muualla avautuisi. Tätä ei voi mainonnassa uskottavasti kertoa edes hyvin käsikirjoitetun draaman avulla, joten valitsimme dokumentaarisen lähestymistavan.
Päätimme antaa pukukoppien konkareiden, maajoukkuepelaajien, kertoa omista kokemuksistaan matkan varrelta.
Toteutus
Dome Karukoski haastatteli valittuja maajoukkuepelaajia kutakin tunnin ajan heidän pukukoppimuistoistaan.
Ei voitoista tai häviöistä, vaan siitä, miten ilojen, surujen, vastoinkäymisten ja onnistumisten käsittely pukukopeissa kasvatti heistä suvaitsevaisia ja avarakatseisia ihmisiä. Miten he kokivat tilanteen, kun koppiin marssi erilaisia ja eritaustaisia ihmisiä. Tai miten heidät itse otettiin vastaan?
Tällä tavalla saimme autenttisia tarinoita elämän isoista asioista, jotka sekä Veikkaus että sen sponsoroimat tahot voivat allekirjoittaa. Haastatteluista leikattiin ristiin toisiinsa sopivia pätkiä, joista paketoitiin minidokumentti.
Se julkaistiin Veikkauksen verkkosivuilla, Suomen Urheilumuseossa ja näytettiin esimerkiksi vuoden 2023 Suomen Urheilugaalassa. Minidokumenttia mainostettiin lineaarisessa TV:ssä, VOD:ssä sekä urheilutapahtumien yhteydessä.
Lisäksi haastatteluista tehtiin 10 mainosta, joita esitettiin sekä lineaarisessa tv:ssä että VOD:issa. Samasta materiaalista tehtiin myös 6 radiossa ajettua audiomainosta. Samoin haastattelusessioista tehtiin myös printtimainontaa, joita julkaistiin sanomalehdissä.
Naisten jalkapallon EM-kisojen alkaessa
Miesten jääkiekon MM-kisojen kultavoiton kiitosilmoitus
Minidokumentti on osa urheilumuseon kokoelmia ja nähtävillä
museon pysyvässä näyttelyssä
ASIAKAS
Veikkaus
SUUNNITTELU & TOTEUTUS